我们习惯想法是：ta文笔好，所以文案自然好，这里有两个误区：
1.文笔和文案，本质不同
文笔面向的对象是全体，需要拥有语句优美，修辞好，要是引经据典就更好了，以能引起读者深层次的精神共鸣最佳，读文笔好的文章是一种享受，好文案却是面向特定对象所写，以能引导读者沉浸其中，清楚规则为佳。
2.文笔和文案，导向不同
文笔的导向是引起精神共鸣，形式限制不多，随笔散文之类，都可展现文笔，而文案则首先要让人记住和有吸引力，有简洁的slogan，明确的利益点。
所以，不论文笔好或不好，要想写出好文案，都需从头学起。
那么，好文案都是怎么练成的呢？
我将分三步讲这个问题
一．需求分析
写一篇文案，就如做一个产品，最重要的不是动笔，而是动笔前需要从两个方向上由浅入深的把事情考虑清楚：
从文案本身出发，需要考虑的是：
1.我为什么要写这篇文案？
这个问题可以帮助你理清思路，一般文案背后可能是一个活动，或一个新产品上线，或一个功能发布，而这就导致文章的侧重不同。假如是为了活动而撰写文案，那么可以进一步深入的思考第一目的是获取竟可能多的用户参与，还是宣传品牌，强化品牌调性，如漫展活动和Dior的慈善晚会，天猫大促和阴阳师应援大赛，不同出发点的活动，宣传文案的风格就完全不同。
有些文章可能是为了宣传产品，扩大影响力；有些文章可能是为了吸引用户参与，在写文案之前，想清楚为什么，才能为文案定下基调，不至于跑偏。
2.这篇文案要达到什么目的？
这里的目的，是在第一步明确需求的情况下，结合实际情况，定下一个确切的目标。
我们很多运营人可能有这样的几个疑惑：
1.自己写了很多文案，感觉不到自己的提升，要怎么提升呢？
2.自己认真写的文案，效果不好，反而别人随随便便写的文章，效果很好，为什么？
3.写了很多文案，对用户的喜好完全不能把握，不知道什么样的文章能引起用户兴趣？
等等。
这些问题都在于没有提前设立目标，文案发布后也没有反思。没有建立科学的度量系统，你没有衡量自己写的好不好的标准，自然也不知道朝着那个方向发力，进步也就成了纸上谈兵。
而事先设立好目标，文案的意义就不仅在于这篇文案，而是为以后写文案提供一个范本，或一个库，放入反响较好的一些文章，久而久之，写文案的感觉就出来了，对某一类特定用户特征也就有所把握。
那么，我们要先想好什么样的目标给自己呢？
这里有两个要点：1.目标要根据当前情况来制定；2.目标一定要可量化。
比如：
楠楠同学每周会发一到两封群发邮件，平均为网站引入的uv是500左右，那么500就成了一个衡量标准。
比如同样是网站上线新功能的，一篇帖子引入uv仅有200多，一篇帖子引入uv1000+，那么我们就可以分析下200的帖子哪里写的不好，标题不吸引人？废话太多，重点不突出？利益点不明确？
1000+加的帖子可以加入帖子库，分析下哪里写的好。
当明白文案的目标之后，你写起文案来，也会更有参照，更注意思考，不会想怎样写就怎样写。
二.框架搭建
框架搭建的前提是逻辑，不遵循某种逻辑，文案就会写的像流水账，明显能看出文章作者是想到哪里写到哪里，给用户阅读会增加很多负担。
那么，我们要遵循什么逻辑呢？
初级文案，只需要讲清楚三件事：
是什么？为什么？怎么办？
当不知怎么写时，我们可以参考金字塔思维框架来思考，
金字塔思维框架总结起来是这样一句话：任何事情都可以提炼出一个中心论点，而中心论点可由至少三个一级论据来支撑，这三个一级论据各自又可以成为分论点，可以继续进行三级延伸，这其中需要遵循MECE原则：既彼此独立，互不重复，采用这种方式将全局做一个比较完善的梳理和分析。
那么落实到文案写作中，我们需要论证的第一个论点其实是：用户需要参与这个活动/下载这个APP/体验这个功能。
那么，为什么？这个时候从用户的角度出发，我们可以提炼三点理由，根据这三点理由，我们可以用数字加以巩固，提炼出更多理由，我们需要在其中找出最符合用户习惯的几个，写在为什么中。
三.框架填充与review
当框架搭建好后，我们需要对框架进行填充，填充这个过程其实很快，也需遵循几个关键点。
1.切中利益点，或痛点
在之前写的为什么中，一到会具有的就是解决了用户的痛点，或给予用户什么利益，这部分内容要大篇幅的写和渲染。
2.简约：能一句话说完就不用拆成两句
很多文案新手会将一句话或一个概念翻来覆去的说，或将一个利益点采用不同手法强调几次，或把能一句话表示清楚的问题说几次，这种做法没有考虑的用户的时间成本，其实文案即使有吸引力，但假如五分钟内甚者三分钟内没有看完就会很容易招致用户的厌烦。
3.有数据和可信。
列举数据是常用手法，采用数据可以让用户更信任你，但此次要注意，适当夸大可以，不可过分夸大，引起用户反感。
4.情感和故事
这里要分情况，对用户的阅读时间有一个预估，假如宣称大多发生在工作时间，则文案需精确明晰，假如是公众号等闲暇时阅的渠道，可以将一个故事。
四.标题的艺术
起一个好标题，对你的文案阅读率起到了50%的作用，所以需要单独花时间来想标题。
最好从不同角度写超过五个标题，然后发到群里供大家讨论投票，最终决定一个。
判断标题写的好不好，最直观准确的方法就是：
想象一条信息流，在这个信息流的众多标题中，当你看到你的标题时会不会停下来，会不会有点开的欲望。
而关于如何写标题，前人已经总觉过很多方法，这里就不在赘述。
最后，写文案是一个需要长期积累，培养感觉的事情，一篇10w+文案的形成需要考虑多种原因。而在写文案的过程中养成自己独特的方法论，不管在什么情况下都能写出相对较好的文案才是最重要的。
