#曾小清读书笔记#124【设计产品，就是设计消费者的选择逻辑】

设计产品是为了让人购买。购买行为是一个什么行为？是一个选择行为。

产品设计就是设计一道选择题，设计一个选择的逻辑，能够让购买者以最快的速度进入的逻辑，从而赢得消费者的选择。重要的是让顾客像我们设计的那样去思考，思考的范围、思考的路径和思考的结论都在我们的设想范围内。

产品的本质是购买理由，产品开发就是营销创意。在任何行业都是创意产业，我们可以为任何行业创意开发新产品。对于老产品，我们把营销创意工作定位为——产品再开发——开发什么，开发购买理由，以及这理由的高效率传达。