字体设计的重要性
图形+字体会造成传播途径中的损耗
充分利用笔画的环境，形成一种独一无二的视觉符号
沿用多年一直没有改变，因为足够成功，不需要改变。
当一个字体做得非常好的时候，整个的包装就显得不是那么困难了。
电影海报的字体会告诉你一些主题和故事。字体的特效笔画能够完全和电影的情节，电影画面和海报画面能够互相融为一体的话，那这个海报才是完美与准确的。
同样的运动品牌，不同的字体设计给人的感觉是完全不一样的。
字体设计的三个原则：
A;从字义出发，有明确的目的性和功能性（商业化；品牌涵义、产品特质、客户喜好、受众、应用场景。个人化：情感表达，个性）
B;协调一致，适度灵活，保持匀称的设计节奏感
C;易于识别
用了黑体字的形式，再用钢笔造字法表达一个比较轻松的格调。
