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头条、腾讯、阿里纷纷入局电商直播，新一轮“造富运动”将至？
▏直播已经是电商的标配而不是选配…
2015年起，中国掀起直播大潮。秀场直播、游戏直播……当千播大战走到尽头，当短视频登上历史舞台，直播界有人欢喜有人忧。
熊猫直播正式关停，淘宝直播用3年时间，创造出千亿级新产业。当直播重回人们视野，披着电商风衣的直播，将会走向何处？
原住民退场
刚刚过去的3月，短视频领域略显沉寂，反而是直播领域震荡不断。
熊猫直播倒闭、腾讯推出腾讯直播、字节跳动搭建直播中台、淘宝直播发布“百千亿计划”和“亿百亿计划”……
“原住民”熊猫直播的退场和“外来者”腾讯、字节跳动、淘宝的入侵似乎让直播开始用另外一种面貌展现在大众面前。
曾经风光一时无两的直播界在经过了洗牌期后，剩下的都是各个垂直分支的佼佼者。然而这些佼佼者却正在经历琢磨或已经消磨。
比如熊猫直播，比如虎牙、斗鱼、映客、花椒……
3月30日，熊猫直播官网发布公告，宣布熊猫直播正式关站。熊猫直播在公告中表示，“很遗憾作为熊猫守卫者，我们将正式与大家告别，从 2015年9月21日熊猫直播进入内测开始，至今已运行 1286天。”
熊猫直播虽然头顶超级流量王思聪的庇佑与光环，但因为高管内斗、资金短缺与经营不善等问题，熊猫直播最终还是完结了自己的历史使命，退出历史舞台。
行业老三熊猫直播的倒下意味着，直播平台即将迎来终局。斗鱼和虎牙占据着直播平台的一二名，但是这两个平台也并非外人想象的那样，如鱼得水。
在虎牙、映客相继进入资本市场后，斗鱼就动作频频。近两年，一直有消息传出，斗鱼在积极备战IPO，早在去年1月，就有传言称斗鱼要上市，然而叫嚣着上市快一年的斗鱼如今还是没有上市。
不过据视频资讯君了解，斗鱼初步计划今年夏天赴美国纳斯达克上市。届时斗鱼是否会上市，还需要观望。
虽然虎牙和映客已经不用为上市发愁，但从收入来看并不可观。
虎牙2018年总营收达46.634亿元。其中，媒体直播业务贡献44.43亿元，广告及其它收入贡献2.21亿元，直播业务贡献占比约95%。第四季度，来自直播的收入为14.42亿元，来自广告和其它收入仅为6310万元。
映客的主要收入来源也同样是打赏抽成。2018年映客营收为38.6亿元，其中直播营收37.3亿元，网络广告与其他营收分别为1.2亿元和980万元。
这些在千播大战中走到最后的佼佼者或多或少都在面临着行业的低潮、同行的竞争、商业化的压力与“入侵者”的威胁。谁有十足的底气保证自己不会成为下一个熊猫直播？
短视频玩家与电商玩家搅局
如果说2016年是直播元年，那么2019年就是电商直播元年。
从“淘宝直播一姐”薇娅，到最近全网爆红的李佳琦，直播开始以“带货”作为后缀，“电商”作为前缀的形式浮出水面。
直播开始“翻红”了。
腾讯推出依附于微信公众号的腾讯直播，内容运营者通过申请获得内测资格之后，可在公众号内发布推文宣传直播，已关注的用户便能收到相应推送。用户观看直播是在小程序之内，目前支持语音实时和视频实时直播，用户可以通过弹幕与主播进行互动，但尚未开放打赏和付费观看。
曾在图文领域叱咤一时的腾讯，在遭遇短视频领域的碰壁后，将触手放在直播身上。而原因无非在于提高微信用户活跃度，无缝衔接公众号、小程序、朋友圈。
字节跳动则正在搭建“直播大中台”，这是字节跳动给自己的直播业务踩下的一脚油门。
目前，字节跳动的直播业务主要依托于抖音、西瓜视频和火山小视频三个短视频产品展开，而眼下，三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并，组成一个新的“直播业务中台”，支撑字节跳动旗下的所有直播业务。
那么字节跳动为何要为直播业务单独搭建中台呢？
对于字节跳动来说，直播这项业务将会成为其解决营收压力的一个“赚钱机器”。
字节跳动在最近的一次融资中对投资者表示,预计该公司2018年营收在500亿元人民币至550亿元人民，而其2019年将目标定在了1000亿元人民币。想要实现这样的营收目标，并非易事。
在线广告市场竞争越来越激烈，几家巨头一起把盘子越做越大，开始逼近整体广告盘子的天花板时，字节跳动需要在广告之外寻找新的变现路径，比如说直播。毕竟，直播业务的赚钱能力有目共睹，快手在2018年入账近200亿元人民币，直播功不可没。
腾讯刚刚进入直播领域、字节跳动积极出击扩大直播业务范围、快手已经验证了“老铁经济”下的直播带货逻辑，发展了三年的淘宝直播正在全面突围。
3月30日下午，在杭州举办的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲在2019淘宝直播盛典现场透露，2018年淘宝直播成交额超千亿，日直播场次超6万，进店转化率超65%，有81位年度破亿主播，直播场景下有超过7成的成交额来自粉丝。
此外，淘宝直播盛典现场还发布了2019年淘宝直播的“百千亿计划”和“亿百亿计划”。
“百亿计划”，培养200个销售额过亿的直播间；“千千万计划”，5000个销售额过千万的直播间；“10亿计划”，10个销售额过亿的线下市场。
“亿百亿计划”，培养10家年收入过亿的PGC机构；10档观看过亿的超级IP以及和100+地方台网台联动。
在淘宝上粉丝超过百万的主播已经超过1200人，在淘宝月收入达百万级的主播超过百人，近八成为女性。
淘宝直播已经成为主播变现的象牙塔。
对于陷入低迷的直播业来说，电商带货无疑是下一个可见的风口。“秀场+直播”没能走通，“社交+直播”还在探索，最被看好的“游戏+直播”也很难突破瓶颈。转了一圈，好像只有“电商+直播”实现快速增长。
在诞生了全网爆火的李佳琦后，我们可以看到，淘宝直播生态里孵化的头部主播，已经开始具备了向全网突破的内容力和影响力。
然而，对于自媒体内容创业者来说，进入电商直播并非那么简单。电商直播需要专业和精细化的运作，无论是在选品、控价还是在佣金分成、供应链、发货等方面都需要内容创业者的审慎对待。
电商直播开始起风了，你是选择等风来还是乘风而上？将要投身电商的你，不如来选个赛道抢占先机，成为女装界、美食界、3C界、时尚界、母婴界的李佳琦~
哎呀，一不小心又划到底部了呢，谢谢大家的阅读，大家有其他想法都可以在下方留言告诉视频资讯君哦!
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