传统营销，广泛覆盖，渠道致胜，无差异营销，但互联网时代，是个性化，小而美的产品。
对很多小企业和小品牌来说，绝对是一个很好的机会，因为这些产品也有崛起和脱颖而出的时候了。
这个时候，品牌的解决方案是至关重要的；产品的解决方案是场景；渠道的推动力是社群；互联网商业模式是渠道的解决方案；大数据和自媒体是精准营销推广的解决方案。
传统渠道和大传播已经失效。
为什么失效？因为大传播和渠道的力量在下降，小众和个性化需求不足以支撑这么大的传播和渠道构建。
社群和圈层化营销时代来临。
那么做社群营销的关键是什么？
做社群营销最需要的是有一个意见领袖、标杆，也就是某一领域的专家或者权威，这样比较树立信任感和传递价值。通过社群营销可以提供实体的产品满足社群个体的需求，也可以提供某种服务。各种自媒体最普遍的是提供服务。比如招收会员，得到某种服务，或者进某个群得到某种专家提供的咨询服务等。
如何做社群营销？
任何一个社群都是有生命周期的，那么怎么维护和增长社群的生命周期，就需要有下列方法，但是社群走向衰亡期这是必然的，因为：
第一：两年内群的运营给社群群友带来的巨大红利也会消失殆尽。
第二：是因为一个群在两年的生命周期内一般而言已经完成商业价值的转换。即便是死忠品牌粉，你的产品又不断升级换代，那么在两年内，从商业上讲，该挖掘的商业价值也挖掘得差不多了，继续维护成本会超过回报。
导致社群走向沉寂的，要么是群主的目的未达成而不再维护，要么是群员的需求未满足而不再活跃。
所以社群运营就显得尤为重要，在社群有限的生命中期里让他发挥应有的价值。
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