第1章 全球化
20世纪是企业民族主义时代，21世纪是公司业务逐渐全球化的过程，迈向全球主义时代。
定位是最重要的原则之一：市场越大生产线就越要收窄。
全球市场与国内市场的不同，当品牌开始全球化时有三个原则要遵守：
一是缩小焦点。市场越大，专业化程度越高，市场越小，专业化程度越低，公司的泛化程度就越高。
由于交换的力量给劳动分工带来了机会，因此这种分工的程度必然会受到市场容量的限制。
二是在你的品类中占据领先地位。把你的品牌以国内品类领导者的定位在全球市场上进行营销。
重要的定位原则是在走向全球之前，首先赢得国内的胜利。
三是国家在该品类拥有自己的定位，以汽车行业为例，汽车是在德国发明的。例如：宝马。
最重要的定位原则：顾客相信，更好的品牌才能在市场上胜出。
1995年，世界贸易组织将其定义为：指明货物源自某一成员的领土或该领土内的某一地区或区域，而该货物的品质声誉或其他特性，基本上可归因于其地理来源。
打造一个全球化品牌会产生两个效应：一是扩大公司产品的市场，二是在本土市场上强化公司的品牌影响。
第2章 城市化
因为财富是由专业化创造的，但专业化受到市场规模的限制，随着人们从农村向城市社区转移市场变得更大更专业化，因此有了更加富有。
城市化创造了许多开发新品牌的机会，城市越大你就越有可能找到聚焦更窄的品牌。
当把城市化和全球化的影响结合在一起时，你会发现品牌专业化和聚焦化是一个很强的趋势。许多新的公司进入市场，创造了新机会，他们通过将品牌定位在一个更狭窄细分市场上获得巨大的成功，例如：有机牛奶，豆品，杏仁奶等。
第3章 超级技术
在超级技术时代，几乎每一个在全球市场上占据主导品地位的新品牌，都有两个战略定位：一个是起步阶段的战略，另一个是品牌建立的战略。
20世纪最重要的两项技术发明是个人电脑和互联网。
最重要的定位原则：如果你想通过革命性的新产品进入顾客的心智，那么就要给革命性的新产品启用一个新的品牌名。
不用担心电视机和个人电脑之间的区别，将来两者不会有区别。
21世纪的超级技术时代中，获胜的产品和服务不一定是更好的产品和服务，但他们肯定会有更好的定位战略。就是一个新品类需要一个新的品牌名。
第4章 互联网
大众传播媒介分为纸质书（纸质书使得信息可以从一代人传递到下一代人，加速了技术的进步和发展）、期刊（通过实现将新闻信息向更多人群传播，而为国家迅速发展和建设作出了贡献）、广播（创造了大量的国家级明星，这要归功于人类声音传播出的情感力量）和电视（将视觉图片变成了动态影视，成为兼容信息最多的大众传播媒介）。
美国的主流报纸《纽约时报》指出，如果找到电子商务和实体零售之间的平衡，已经成为全球零售业需要优先考虑的最重要的课题之一。
顾客和潜在顾客的心智将零售店分为两个不同的品类。一个品类是实体零售店，另一个品类是互联网零售店。
智能手机的推广驱动互联网分化为两个品类，一是基于手机的移动互联网，二是基于电脑的PC互联网。
个人感悟：通过了解各大企业和互联网媒体的发展历程，初步理解21世纪的定位是什么？
