在自媒体时代，经常面临这样的问题：“为什么微信上投入这么多钱，就是看不到效果呢？公众号就是不活跃呢？”因为看待问题的视角出现问题。我们需要转化视角，重新审视一个企业的构成。任何一个企业，对它的用户、消费者，实际上只做两件事：
前者是“产品价值”，后者是“媒体价值”。如果让媒体部分，像产品一样被设计，可以满足需求；让产品部分，像媒体一样被设计，可以传递信息，会怎么样？转化视角，你就会发现，一切皆产品，一切皆媒体。应该让媒体产品化，这就是新媒体的“新”。也应该让产品媒体化。
一、媒体产品化，“任何能够持续性满足需求并且获取注意的东西，都叫产品。”
二、产品媒体化，很多时候，产品本身就是最大的自媒体——如果你能一年卖出几百万瓶饮料，那么这些饮料本身就是自媒体，可以带来价值。
在媒体、广告文案上用的所有技巧——反差感、社交币、营造视觉感、绑定关注圈等，全部都可以用到产品本身上，让产品也能提供内容、带来流量、引发传播。
