漫谈iPhone7这段接地气的别眨眼广告

前几天,苹果发布新品的新闻铺天盖地,什么!iPhone 7 出新配色了,而且都是 32GB 起步了,哎!Apple watch 买早了,早知道就等第二代了,还有 Nike 的联名款,朋友圈中盛传着这些言论,作为手机厂商里做运营的我虽然也关注 iPhone7 的参数和技术亮点,但除了这些,我看到的是一个更接地气中国本土化的苹果。

在发布新品后,苹果在自己的视频频道更新了一段 Tvc 并给予种子位进行推广,与以往正儿八经的品牌产品视频不同,这则名为《别眨眼》的小视频以快节奏、中国网络流行的弹幕以及黑底白字的 Keynote 风格,这种别具风格的方式回顾了整场发布会。

库克坐在车里哼着歌曲《I Lived》,他唱得很卖力,上身在绑着安全带里摇动,还时不时回头跟后排粉色墨镜不停扭动身体的歌者一起互动,神态间似乎很是疯狂,精神兴奋到极点。



「脱单」是如今中国社会一个高频词,苹果巧妙地用了这个词来比喻新品iPhone7上的双镜头!



如今将一堆参数丢在Keynote上的手机厂商并不少见,但远洋的苹果将其做成了弹幕。且以快节奏弹幕的方式祭出,语言风格并不让人乏味;

「讲真」、「一大波新表盘」这些被玩坏了的网络词通通被苹果拿来引用:



与国内手机厂商不同,苹果显然更显国际范,视频中请了纽约物理教授做背书科普,「尼特」是形容屏幕亮度的一个参数,这在普通人眼中是一个很高大上的词,而蜡烛是日用品,生活中经常能见到,教授将 1 尼特比喻为一支蜡烛的亮度,更浅显易懂。



最后的「扔麦谢幕」更意味深长,厮以为是暗指 airpod 代替 earpod 。


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