万维钢 日课133｜时尚动力学
时尚，是流行的变化。什么力量在引领时尚呢？
所谓的“时尚品位”，必须有一个时间变量。现在的好品位，几年前和几年后都不是好品位。
那这个品位的时间点，是由什么东西决定的呢？
时尚的动力学，就来自于人们对“流行度”的反应。
有的人喜欢斯威夫特，是因为知道她的歌曲特别流行，是想跟大多数人一样。
而有的人恰恰因为有太多人喜欢斯威夫特，自己不想跟大多数人一样，于是决定不喜欢斯威夫特。
最近和菜头《要警惕民谣爱好者》提到第二种人以“小众”为荣，鄙视大众流行的东西 —— “自己喜欢的歌手变得流行起来，这是一件不可原谅的事情。”他们本来喜欢赵雷，可是赵雷真火了，他们很难受。
你们都喜欢？那我就不喜欢。
斯威夫特和赵雷的歌唱得怎么样，不重要。
斯威夫特和赵雷的“流行度”，对他们很重要。
图书界也是，一本书一旦得奖，它在Goodreads（一个类似豆瓣的书评网）的平均好评度反而会下降。
研究者最感兴趣的，是那些专门“反流行”的书评人。
这种书评人的态度是专门给流行的书挑毛病，越好评的，他越给差评。
追逐流行和反流行，这两种情绪都是合法的。对不同流行度的态度可以彰显一个人的身份认同。每个人在评判东西的时候都会考虑到流行度。
那么大多数人对流行度的反应是什么呢？
时尚，其实是人们对“流行度”反应的结果。
刚出来的时候有争议 —— 慢慢被小众喜欢 —— 等到成长起来了就成了被普遍认可的社会规范 —— 认可的人太多了，就会有人故意反流行 —— 反对者成为潮流，这个当初的时尚就消亡了……也许几十年后还会再度受到关注。
喜欢或者不喜欢它，不要管流行还是反流行，你的独立思考最重要。
可我们毕竟是社会动物，受别人影响都是潜移默化的，特立独行可能都是幻觉。
所以这个时尚定律，很难打破。
时尚的内在规律是人们对一个东西的社会流行度的反应。有些人因为流行而喜欢，有些人因为流行而反对，大多数人选择“比较熟悉但又不是特别流行的东西” —— 熟悉而又有点意外 —— 结果他们引领了流行。
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