传播工具的低门槛甚至无门槛效应大行其道，传统媒体的功能被碎片化的亿万自媒替代。但媒体的影响力并不是雨露均沾分配给各个碎片的。自媒体成为真媒体的路径之一，就是承担社会叙事并提出社会议程。这几个月来，仅记录传播上海城市众生相的自媒体已难以数计。比起其庞大的数量规模来，形成影响力的，实属不多。传播事实，是传播工具都做得到的；提出议程，则超越了工具。比如说，拍到并传播了虹桥机场虹桥车站离沪众生相的很多，但能够在叙述的同时提出“上海应该向这一波离沪群体道歉”议程的就不多见。仅凭这一句，自媒体就在嬗变为真媒体了。品牌文宣，很多时候都要去接社会热点的茬，高下巧拙，也在议程这儿见。
