今天咱们聊聊如何取标题。

这是每个运营人都绕不开的话题，也是每个运营人必备的重要技能之一。

因为在运营工作中，很多场景都会用到取标题这项技能。

一篇活动的宣传文章，想要更多的曝光；

一次push推送，想要更多人点击；

一条短视频发布，想要更多人感兴趣；

一个活动专题页，想要突出活动主旨；

当然，也包括这篇发布在简书的文章。

很多新手运营都会陷入一个误区：文案少，花的时间就少。

这显然是大错特错的。

作为曾经在媒体待过，目前扎根互联网的运营从业者，自然知道标题的重要性，其难度是不亚于任何文案表现形式的。

那么，在写过和看过这么多标题后，我给大家总结5个写标题技巧，即插即用。

写法一：

直接说出好处（+促使立即行动）

这种标题技巧比较适用于活动促销、或者是产品推广场景。

1、限时限量

用户心理：

让用户觉得现在下手很划算，赶紧下手，不然来不及了，从而促使用户立即采取行动。

常见标题：

《快来抢企业必备助创福利包，限500人领取！》

《全场童装满500减1000，活动仅剩3天！》

《百度网盘年终会员5折优惠，最后6小时！》

2、制造人气感

用户心理：

这么多人认同，质量一定不错。

常见标题：

《2亿人都在用的空调，半价仅需2999元》

《知乎点赞最高的100个神回复，看完让人惊呆了！》

《明星超模都在吃它！10分钟卖了800份》

写法二：

提出很想解决的问题（+给出解决方法）

1、最好能把问题转换成具体的场景表现，增强代入感

问题：想推荐一本理财的书籍《穷爸爸富爸爸》

场景表现：工作10年还不知道怎么理财？

解决办法：这本书来帮你！

标题：《工作10年还不知道怎么理财？这本书来帮你！》

再利用这个方法，我来为我这篇文章写一个标题。

问题：想分享写标题的技巧

场景表现：写标题就头疼？

解决办法：学会这5个经典套路，不用慌！

标题：《写标题就头疼？学会这5个经典套路，不用慌！》

2、从问题到解决方法的逻辑要合理

我们先来看个反例。

例：经常失眠？就用香薰机

虽然也有场景，也有解决方案，但你会感觉逻辑上是不通的，这个就需要我们把场景和解决方案的逻辑同频。

为什么失眠？

压力太大。

用香薰机会怎么样？

让你放松。

标题：《压力太大，经常睡不着？用香薰机，让你彻底放松！》

写法三：

描述一个场景+说明严重后果

场景，场景，还是场景。

问题：想推荐一本理财的书籍《穷爸爸富爸爸》

场景表现：不懂这8个理财思维

严重后果：你永远都是穷人

标题：《不懂这8个理财思维？你永远都是穷人》

再利用这个方法，我来为我这篇文章写一个标题。

问题：想分享写标题的技巧

场景表现：不学会这5个取标题套路

严重后果：你的阅读量还是提不上去

标题：《不学会这5个取标题套路，文章阅读量永远提不上去》

写法四：

提出一个有趣或颠覆认知的问题

这里就是要抓住用户猎奇的心理，要提出有趣或颠覆认知的点，通常在知识付费和知乎问答用得比较多，而且以问号结尾较多。

常见标题：

《这个日本男人为什么可以3年不出门？》

《作为一个运营，为什么你不能太“专业”？》

《洗过一辈子头发，你洗过头皮吗？》

同样，再利用这个方法，我来为我这篇文章写一个标题。

《我总结了5000条标题：发现10w+爆文都在用这5个套路？》

写法五：

把话说一半

把话不说完，往往能引起用户的好奇心，比如前几年的UC文案体，就很擅长利用这个标题写法。

如，《51岁的周慧敏面如少女，靠的就是自律》这个标题就显得很平淡，不能吸引用户点击。

10w+的标题是这样的：《51岁的周慧敏面如少女：原来不老的人生，靠的是这2个字》。

最后，学会这5种经典的标题取法后，如果想让你的标题变得更有吸引力，还需要进行润色。

增加吸引力套路1：榜大款

1、名人IP角度

例：《故宫出了条开运红绳，李连杰、刘德华、吴奇隆都在戴！》

2、类比角度

例：《为什么这家公司能号称企业服务领域的“淘宝”？》

3、同类型角度

例：《这个微信公众号，如何在单点上可以比罗辑思维还牛逼？》

你会发现这些标题都有一个共性，就是借助名人、名气、大V来蹭IP，通过让用户对熟悉事物的了解，从而对我们想推广的对象产生兴趣。

增加吸引力套路2：有冲击力的词句

1、数字

当标题有具体数字的时候，会给人感觉信息含量高、专业性强、可信度高，通常一个标题里的数字一般不超过3次，不要挨在一起，这样会显得重复，不易理解。

比如KEEP的很多健身课，就很擅长这种写法。

例：《每天在家锻炼10分钟，1个月就能减5斤》

2、标点符号

优秀的标题往往是代表情感的，不同的标点符号就能代表不同的情感。

如：

“！”往往有震惊、强调的作用。

“？”往往有疑问、猎奇的作用。

“...”往往能让人想知道事情全貌的作用。

3、识别度高的词

震惊、竟然、没想到、哭了、爆笑、好险、扎心、刷爆、打死都...

4、对号入座

通常适合目标用户属性很统一的场景使用，比如很多情感号就会用《年轻人，功利一点没什么不好？》这样类似的标题，能够很精准的打倒一片目标用户。

总结：取标题也讲究方法论，同时也是运营的基本功，好的标题的重要性甚至远远超过内容本身。