1/我为什么选择这个分享主题？

因为我考虑到来听我分享的人，可能不都是做电商设计的，可能有做网页的／做品牌的／做平面的／做UI的，甚至还有运营和管理者，而Banner刚好适用的范围非常广，同时也确实很多人对banner缺乏认知，把它想的太过简单，又或者把它想的太过复杂，今天刚好借助这个机会，我带大家重新认识它－Banner。

听完这次分享，也许可以使自己在以后做设计的时候可以多一些点子，在指导需求的时候，上下游pk的时候，可以做到不撕逼而是有条有理，有理有据地去说出自己的观点，并给出意见，做个有思想的人。

2/Banner的释义和运用范围

banner其实就是展示于各种电子屏幕上的利用互联网传播的各种尺寸大小和形状的广告，其作用就是展示／宣传／广而告之。

下面给大家举一些列子，方便大家理解，我下面用框框标出的，以及你能看到的所有图片，其实都可以理解为Banner：

站酷：

优设：

百度：

京东：

花瓣：

以及其它所有网站上你能看到的图片，都可以视作是Banner。

还有几乎所有的app

H5页面的每一幅画面

启动页引导页也都可以视作是竖版的Banner

我们看到的海报和杂志封面都可以理解为竖版的Banner

甚至你在公众号里能看到的所有图片都可以当作是Banner

其实每次只要做分享，我自己的PPT我也都是当作Banner来做的，每次都会做出不一样的气质和感受。

是不是感觉很神奇？并豁然开朗：“噢，原来Banner的运用范围这么广啊～”

对，不过更精彩的内容在后面，我们接着往下看。

3/Banner有哪些组成要素？

一个最常规的最完整的Banner，一般有这五个组成部分：文案／模特商品／背景／点缀元素／LOGO，我给大家简单做了一个示例：

但同时也需要说明的是，其实只需要包含以上至少一个要素，就可以视作一个Banner了，比如有的Banner它可能什么都没有，连背景也没有，只放了一个LOGO完事，也有的Banner它只放了产品或LOGO，连个文案都没有。

以上不知道大家理解了没有呢？如果没有完全理解，我们再接着往下看。

4/我们一起来欣赏几张Banner

辨别的前提是先多欣赏，那么怎么欣赏呢？我主要从定位方向和表现手法2个方面带大家来欣赏Banner。

（1）先说定位方向：

高冷大牌，自信到连文案都不需要

文艺范Banner，活在自己的世界里

新品首发banner，可以稍微热情一点点

时尚类banner，可以稍微酷一点

小清新banner，可以卡哇伊一点

另类型banner，可以搞怪一点

低价促销banner，可以逗比疯狂活泼一点

大家看到了吗，假想以上同样是卖女装的话，不同类型定位的banner传达给人的感受也是不一样的，有的特别冷淡，有的特别热情，它们在视觉上带给我们的差异感受其实就是来源于定位方向的不同。

另外，这里也可以再跟大家分享一些网易云音乐的Banner，先看图，后面我在给大家说感受：

大家注意到了吗？大概是因为音乐这种东西很多时候都是在抒发一种情感的缘故，或喜或悲或惆怅，同时音乐又是跟艺术相通的，所以这些音乐类的Banner图看起来排版方面都比较灵活自由，往往字体设计也非常考究有艺术感，画面多带有一种情绪在里面，可以很抽象，这种Banner非常适用于一些走文艺路线的电商品牌的需要，所以大家也可以参考理解下。

像下面这个Banner，从模特打扮和设计风格一看，就知道这些人是玩摇滚的，同时还透露着一股文化底蕴在里面，果不其然，他们确实就是一个民谣摇滚乐队——布衣乐队。

但网易云音乐的首焦里也经常会有一些卖货类的Banner，大家可以看下，就非常常规了，这些不同的视觉感受其实也都是基于Banner的目的是不一样而决定的：

（2）Banner的表现手法：

很设计师可能并没有意识到，其实为了达到某种效果或目的，实现方法是多种多样的，不用在一棵树上吊死，去用自己最擅长或最感兴趣的方式去实现就好了，只要能达到自己要的目的和效果就行。

比如，做出一个Banner都有哪些表现手法呢？

摄影，一张Banner图可以直接拍出来

（图片来自站酷设计师YUM汤汤）

三维建模

（图片来自站酷设计师白无常）

合成

（图片来自站酷设计师杰克sean）

（图片来源于网络）

手绘

手工（纸雕／软陶／针线活等）

同时，以上所有的表现手法都是可以互相结合运用的，所以这也就是为什么我在之前也写过一篇100种方法教你聊出一个Banner的文章，总之，方法是活的，看大家怎么利用自身的优势去发挥和创造吧。

5/如何分析一个Banner呢？

欣赏完Banner后，我们紧接着就分析，当然其实在前面的欣赏部分，我就已经跟大家分析了很多技巧了，所以在这里我就不再赘述，而是直接拿出2个Banner点评给大家看看。

我主要是这几个方面来分析一个Banner：定位／信息层级／可读性／创意／舒适度／细节。

再比如上面这个Banner，看文案就是到是定位的低价促销方向，这就好比一位热情的促销员为了吸引大家过去买买买，所以我用了非常多彩热闹的颜色，用了表情微笑的热情的模特，用了大大的粗粗的还略带倾斜的文字，并且把价格利益点突出，这所有的做法都只是为了营造一种大家促销人人都买得起的氛围这一个目的，也就是满足低价促销定位的设计需要。

6/如何辨别一个Banner的好坏？

说到辨别好坏，当然主要还是从这几个方面来评判：定位是否准确／信息层级清不清晰／文字可读性强不强／创意好不好／看起来舒不舒服／细节有没有注意等。

下面我搜集了几个反面案例，可以给大家看下，以后可以避开这些常见误区：

（1）排版杂乱，导致阅读困难，不知道眼睛该往哪看

（2）字体变形过度，导致文字阅读障碍

（3）颜色和特效运用过多，导致画面凌乱而且掉档次

（4）用错对比，对比用好了可以起到突出信息的作用，但是如果像下面这样，浅色背景上依然用浅色文字的话，反而就起不到突出的作用了，在这里设计师原本其实是想突出“干净”2个字的（谨记：背景复杂前景就要干净，背景浅色前景就用深色，反之亦然，这样才能起到突出对比的作用）。

（5）定位错误，奢侈品基本不会用这种0元包邮的促销文案来掉价，除非他是假冒的，如果你本来就是低端产品，做工质量外观等各个方面也是看起来很廉价却偏偏要走高端简洁路线，也是自寻死路，只会暴露自己的缺点。

（6）不注重细节，比如这里的产品图抠图不干净／阴影效果看起来很脏／产品未修图等，都会大大降低用户对他的购买欲望。

当然还有一点，缺少创意，虽然规规矩矩没什么过错，但同时也会让自己缺少竞争力，无法脱颖而出。

7/关于Banner实例点评

其实，要真正学会辨别一个Banner的好坏，是需要不断地去看好作品并学会分析它们的，在前期的话，最简单有效的方法就是多看一些Banner点评，我之前已经出了好几期，由于图片过多我就不继续在这里放了，今天的第二条推文就是关于新一期的Banner练习点评的，大家感兴趣的话可以去看看哦。

Thanks