吃完“早点”去奋斗，这是来自于深圳市罗湖区莲塘某巷子里的一家早点摊的广告语。无意间看到，却让人眼前一亮，随即会心一笑。实际上，这是一种双关语在广告中的妙用。
双关语是语言学上的概念，指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼的修辞方式。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。
因为双关既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。所以，现代商业广告中运用频繁。好的双关语能在广告语中产生价值。那么，怎样写出双关语广告呢？
双关语有两种类型，一种谐音双关，一种语义相关。
一、谐音双关
这是一种语音联系构成的双关，将相同或者相近词语与产品词义相联系。把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起，相辅相成，增加语义的信息量，拉近产品与消费者的距离，以达到销售的目的。
例如：
人类没有联想，世界将会怎样？(联想集团广告语)
“联想”一词一语双关，既指作为电脑的“联想”品牌和联想集团，亦指人类的思维活动，说明人类的发展离不开联想，大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。
上天猫，就购了
这个口号还有个背景，当时京东做店庆，前后通知商家准备了一个多月，刘强东自己担任模特拍了活动海报。淘宝偏偏在京东店庆那天，既不是节日又不是他们特殊纪念的日子，仓促搞了个上天猫就购（够）了。后来活动声势直接盖住了京东。
类似的还有：
买保险就是买平安
常来常熟（城市宣传语）
美的电器，美的空调
健康人生，从美晨开始
人生得一《知音》足矣
二、语义双关
语义双关是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。为了简明和醒目，广告语中的语义双关一般比较明显。这里依旧要举联想的例子：
人类失去联想，世界将会怎样？
将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。没有联想，世界将变成一潭死水，有了联想，世界将丰富多彩。所以失去联想，我们也会失去多姿多彩的生活。
不“打”不相识。(某打印机广告)
把单纯的“打斗”与“打字”混为一谈，从字面上难以理解广告的意思，但从广告推销的产品——打印机来看，此广告则显得新颖独特，打印机这一产品形象也会深深地烙印，在人们的心中。
类似的还有：
焕然一新，从头开始（霞飞洗发露广告语）
没什么大不了的。(丰韵丹广告语)
亲亲八宝粥，口服心服
双关语用的好确实能达到很好的效果。但是要视情况而定，不可以贸然乱用，不然就会弄巧成拙了！生活中也不乏一些让人哭笑不得的双关语广告，有些甚至让人高呼：太Low了！
知乎上就有位网友说：“我所在的城市郊区有一个高级别墅区，选址糟糕，其大门正对的远处丘陵是本市火葬场和墓地。更要命的是它开售时的广告文案，一条街都是：推开窗，你就能看见未来。”恐怕是没人敢买他们家的房子了。
类似的广告还有很多：
猛一看没啥，细细一想，画面太惨不敢想
类似于京东多快好省的表达，但这个给人感觉就不怎么好了
求宜春人民的心理阴影面积
中国建行你弄啥捏？
综上所述，双关语虽好，但是在广告运用中也有一定的技巧和条件，我们在使用的时候，可一定要走心，根据实际情况来，不然，不仅没有效果，还会被人笑掉大牙。
生活处处是营销，今天你赢销了吗？
如有任何营销方面的问题，请咨询#深圳心思维商业策划有限公司#，我们竭诚为您服务。
深圳市心思维商业策划有限公司是一家专业为企业提供营销策划支服务的营销策划公司，尤其擅长网络营销策划，策划风格以“见效快、成本低、风险小”而著称，咨询电话：18575379915.
公司网址：www.tieniusem.com 博客网址：www.tieniuseo.com
本文由心思维营销策划公司文案李华俊撰写，创始人铁牛哥指导完成。
