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截止今天，对“品牌定位”的学习已经打卡了12 次，给自己回顾、总结一下：
一、不忘初衷：
进行主题式学习打卡，最初的目标是建立“品牌定位”的框架知识，目前来看，已经基本了解品牌定位的步骤、方法和使用工具。再结合以前品牌策划公司给集团公司做的“品牌定位”进行复盘，发现万变不离其中，简单归纳为三步曲：
1、调研：本品、竞品、消费者
内部访谈：
（1） 战略规划和发展思路；
（2） 市场运作和品牌管理；
（3） 渠道建设和营销执行；
（4） 组织管理和营销支持；
市场调研及运用：
（1）品牌管理：品牌知名度、品牌形象认知、品牌偏好、品牌满意度；
（2）消费者沟通：消费频率、时机、人数、金额、品牌渗透率及最常购买率、消费购买决策过程、消费习惯、互联网口碑
（3）产品推广：品类分析、影响市场容量的分析、产品线分析、促销方式偏好
竞品分析：
（1）人均消费、互联网评价、选址、服务等；
2、SWORT分析结论：
清楚认知自己、客观了解竞品、懂消费者所想
（1）内部感知：
企业形象、产品、价格、渠道、促销；
门店：消费群体、宣传促销、服务；
（3）市场感知：品类、品牌
优势+机会：
劣势+威胁：
3、品牌定位：
