如果你喜欢阅读，在抖音上，你应该经常刷到樊登的视频！

你很难想象，一个搞知识付费的，一年流水几百个亿，短短两年时间，个人身价过亿，这件事背后，就是他打造个人IP的全心路程。

在知识付费领域，不得不说这三个人，吴晓波，罗振宇，樊登，前两个都比较苦命，虽然也赚到钱了，樊登是命最好的，短短两年时间，变成了知识付费领域第一网红，轻松实现身价过亿，如今樊登读书会市值超过了200多亿，超过了罗振宇和吴晓波的总和。

你肯定想知道，为啥樊登起步最晚，混的却是最好的，他凭什么能赚到这么多钱，为啥樊登读书会市值这么高。

这篇文章，我们来揭秘樊登身价过亿背后的秘密，希望大家看完有收获，也知道如何打造自己的个人IP。

樊登作为知识网红背后，其实是个人IP打造的过程。

一、个人IP定位

有一个故事是这么写的，樊登从央视辞职后，在家闲得没事干，就开始读书，然后把读书的内容分享给身边的人，后来干脆建了微信群，把读书收获的内容分享到群里，突然发现，找到了商机。

咱们暂且相信，故事是这么开始的。

樊登的使命是，每年带大家读懂50本书，用樊登式的解说，把一本看似很难的说“口语化”“场景化”，然后分享给大家。这就是樊登读书会的定位，而樊登就是”说书人“角色。后来，他们做了线下书店，定位是：家门口的书架，社区的学习中心，城市的会客厅，人生的第三空间……，反正说什么都是对的。

二、标签系统打造

自带光环的人设。

大家要记住，樊登的身份是，前央视主持人，媒体人，他本身自带光环，所以做这件事成功几率大会多。樊登在打造自己个人IP时，他的阅历，理解力，讲述能力成为了樊登书都会的竞争力。

今天我们再去看他的标签是，更多是：创业者的智囊，生活导师，以及知识的象征。

三、个人内外包装

樊登的形象，我想很多人记住的是这张照片，这就是他个人IP打造中，个人形象设计的第一步，深蓝色的衣服，以及他的外表形象，说明了自己的身份。

内在包装，樊登作为主持人，本身就有表演天赋和演说能力，所以在内在包装上，樊登唯一要做的就是，找到一种粉丝喜欢的人设，持续去发挥就行。

在人设层面，樊登把自身解说风趣，有逻辑，有情调的人设，发挥到了极致，斩获了不少粉丝。

四、IP内容打造

樊登的内容，就是”搬运“其他书本上的内容，拿过来自己理解，所以你要说他有内容，其实还真的没有。

在内容层面，樊登的理解力和高强度的内容策划，频频得到读者会员的喜欢，背后肯定做了不少内容，所以我说，他们团队最厉害的地方，就是每期内容的精心策划，这点吴晓波和罗振宇他们弱了很多。

现在，樊登读书会做了线下书店，做了线下课程，也出了一些书，这些都构建了自身的壁垒。

五、平台选择

樊登读书会，从早期的几十个群，到会后的1600多万会员，到回来的抖音几千万粉丝矩阵，在到后来的全渠道社交媒体传播，樊登找对了传播平台。我们今天所看到的，他抖音的几十个代理商账号传播威力，功劳均来自他内容还算优质。

他抓住了知识付费风口，以及短视频风口，以至于抖音就有几千万的粉丝，所以你会发现，这个央视主持人没白当，获取的都是一手信息。

六、内容传播

在传播上，樊登读书会的矩阵，影响力是人民网的无数倍，只要樊登的内容出来，直接就能放到粉丝的面前。

碎片化的阅读，造就了他的爆红。

2600万的注册会员，背后是认同和传播。大家只知道樊登的抖音矩阵做得不错，却不知道，他们一直在做全渠道的传播，樊登本人在微博，头条，快手等都有私人账号。

除了抓住了视频和知识付费风口，樊登最强大的在于代理机制，绝大多数的会员，都是社群裂变过来的，很多会员通过樊登读书卡，赚到了不少钱，他们的传播是通过社群+线下+线下来回打通，读书卡是连接所有会员的道具。

七、IP持续变现

樊登能快速起来，离不开他优质的圈子，樊登经过早期的测试，加上后期的资本运作，让樊登读书会这个品牌就打响了。

总之，和李子柒，李佳琦，薇娅等路径一样，先抓住风口自己爆火，拥有巨大流量和口碑后，开始某求商业化，走个人符号品牌化，落地到线下书店，走招商加盟，完成了线上到线下的落地。

现在樊登开始品牌化，樊登书店也建立了自己的产品矩阵：书+饮品+名品+优品+会员卡+社群营销。

看到这里，你就明白了，樊登的起来，准确说是他打造个人IP，实现个人IP变现的过程。他是央视离职支持人中，职业转型最成功的一位。

他的个人IP打造也就这七步，相信看完后，你也可以从这些逻辑背后，打造属于自己的个人IP。