好的文案一定一眼让人记得，而且蕴含着深刻的含义的。
像
好好学习，天天向上
友谊第一，比赛第二
自己动手,丰衣足食。
榜样的力量是无穷的等等
所以文案的基本功就是要顺口，从普通人关心的问题出发，把一个高深的理论简单化。
文案要营销，而营销的本质是要降低传播成本，本来客户要买一个产品，你看文案，看不懂，算了不买了就走了。
举两个例子，一个是泽宇的口号：想创业做副业，先找泽宇学商业
改变读书方法，提高读书效率，告别低效勤奋。
什么文案才能打动人心
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