“好东西”不是越多越好，生活里充满了交换。只要生活中存在的“好东西”不只一件，你就必须在不同的“好东西”之间做选择（健康和高脂食品）
总收益、边际收益、总成本、边际成本（都是变化的），适可而止？---边际收益=边际成本

关键变量-->理论模型-->理论检验
一个好的理论是可以证伪的，“不错”的理论就是好理论

变中有变（系上安全带--->警惕性下降了--->安全事故反而增多）

你愿意为他买单吗？（借钱给酒鬼）

以言和行成本不同说明说话的概率比做事的概率大

稀缺资源（如同电视频道）往往是由那些对资源估计比较高的人来支配使用的，当交易成本比较高时，交易的结果决定权掌握在最初拥有所有权或者控制权的人手中

偏好靠不住，以偏好的不同解释行为的差异不靠谱，相对成本是解释行为差异的最好方法（两个城市，两种葡萄）

钱的来源（根据A、B、C……的交易频率，选最大的那个）

正和博弈、负和博弈、零和博弈
自由交易是走向正和博弈的正途

买方市场、卖方市场
市场行为依赖于市场地位

因为资源稀缺，才有如何有效配置的经济问题

需求价格弹性，需求量与其价格的比值，替代品越少，需求价格的弹性就越小

不要简单地认为只要商品价格上升，就肯定能够减少消费规模（价格*消费量）

石油公司为什么不降低石油供给：1.法律限制。2.有关竞争

资源流动配置：交换，馈赠，转移（偷窃，关税）

路有钞票，故事未了（人都是牟利的，钞票没了，故事就结束了）

学会用比率观察生活（价格收益比率）

比较优势原理：一个人做两件事都比另一个人好，仍有必要分工做事后对等交易（钻石和水）

长期的自我和短期的自我

囚徒困境：对于个体的最佳行为，对群里的结果来说不一定是最优的，甚至是最坏的（大楼逃生）