产品介绍：销售高端澳洲进口牛肉以及和牛肉相关的配套原料等零售产品，有2家肉店（牛肉超市），目前是以售卖澳洲进口牛肉和西餐厅牛排的形式在经营。
一、本次文案目标
1. 写给谁看：平台自有的会员粉丝们、潜在的高端牛肉消费群体、经营高端西餐厅的老板、高端牛肉经销商、热爱生活，追求高品质安全饮食的人群。
2. 结果：通过文案对本品牌的牛肉有一个认知、认可并且信赖本品牌、来到实体店消费牛排、在本店购买我们的牛肉、购买配套原材料、形成对本品牌的忠诚度、为本品牌做口碑宣传和转介绍、形成自有品牌的知名度和美誉度来吸引投资者。
3. 为了获得这一结果她们需要知道：
①我们的品牌卖点（不同于同行的独特之处）
②我们的产品之所以比同类产品贵的原因
③我们不仅仅是一家肉铺或者西餐厅，我们能提供更多的服务。
4. 她们需要感受到：
①我们产品的高品质、安全性、高逼格
②我们品牌的可信度
③我们服务的热情度、专业度，带给你的不仅是一次购物体验或是一次美食体验更是一种享受。
二、本次目标人群描述
1.是谁：平台自有的会员粉丝们、潜在的高端牛肉消费群体、经营高端西餐厅的老板、高端牛肉经销商、热爱生活，追求高品质安全饮食的人群。
2.有什么需求被满足：高品质的产品（牛肉）和服务（现场烹饪、教学）、同等价格能够购买到物有所值的产品（牛肉）、享受的购物体验、生活品质得到提高
3.与本品类的关系，为什么要用这个产品
①我们所有的牛肉从选材、包装、运输、储存、烹饪都是达到国际安全标准的，品质得到保障
②和同类型的牛肉相比，质量更高、定价更加合理，地理位置优越且处于城市的CBD中心，也是一种身份和经济实力的展现
③在本店购买牛肉、品尝牛排可现场烹饪，制作过程全透明，更加卫生安全。专业主厨现场教学，配套服务一流。
5. 与本品牌的关系
通过文案让自由会员感受到周到、贴心的服务，认可信赖本品牌同时吸纳更多的会员及吸引商业投资客
三、文案写作方向
1. 写如何鉴别牛肉的质量和品类，选材标准、要求，体现我们的专业
2. 写牛肉的运输、存储，体现我们产品更加安全、放心
3. 写牛肉的烹饪技巧，让消费者感受到，我们不只是买牛肉更有贴心服务
4. 写我们的牛肉与同类产品的区别与核心竞争力
5. 写我们能提供给会员的附加服务，增加对本品牌的忠诚度
6. 写我们的线下体验活动，让更多人认识本品牌
7. 写节日促销、优惠活动，让会员切实感受到我们的真诚
8. 写西餐中的礼仪，让用户感受到我们卖点不仅是牛肉更是一种生活态度和一种文化
9. 写会员的用户体验及反馈，形成客户见证，提升美誉度
10. 写品牌的起源和故事及创始人的初衷、未来的畅想
