沧海汉篦，传统企业会越来越难

传统企业之所以被称为“传统”，不仅仅是所处的行业传统，包括产业结构、盈利模型、商业模式等都很传统。这些元素，不仅仅来自企业的本身，而是由外而内，由内而外互相影响着。

全球经济增长放缓，全球经济增长放缓的原因是全球需求放缓了。全球经济需求放缓的原因是多方面的，比如全球经济周期、刘易斯拐点、全球人口老龄化等，原因错综复杂。

与我们传统行业的中小企业息息相关的，还涉及到进出口和产能过剩的问题。在以前，我们可以用一轮船的鞋子去换回一轮船的汽车，现在，我们的人工成本在低端制造领域的优势，已经发生了很大的变化。我们可以看到很多服装厂、鞋厂、电子装配厂都去了东南亚。另外，比如在钢铁、水泥、光伏、煤炭等行业，也出现了产能严重过剩的境况。

鸟入樊笼 很多人已经陷入无形的困局

除了企业，个人也会陷入一个无形的困局当中，这个困局看不见，摸不着，但实际深陷其中。困局可能是关于经济的，也可能是关于心境的。只要回看我们身边的人，回想一下他们的境况，我们都能感受到这个困局的隐约存在，这是一种感知，不明显，说不出来，但又真实存在。
无形的力量往往更可怕，风也是无形的，你看它力量有多大，如海浪、台风。对无形的事物，我们更需要敬畏。

漫天彻地 互联网即将渗透传统行业

微信渗透了短信，滴滴渗透了出行，无人零售即将渗透传统便利店、超市，植保无人机即将渗透传统农服······以前，我们去创办一家互联网公司，还有很多机会。现在，如果我们还想着去创办一家互联网公司的话，活下来的几率有多大？可以很直接地看到，面临的竞争对手都是巨头，巨头的背后是资本。这些资本的实力，雄厚到我们无法想象。

作为中小企业，或者是一名普通的创业者，我们能做的，就像韩都衣舍、御泥坊······这些淘品牌，是用好电商平台而不是自己去创办一家电商平台。如果是“去创办”，或许今天我们都不知道他们是谁。同理，不仅于电商，全行业都一样。未来，基于我们现有的业态，去与互联网相结合，去用好这些互联网工具，尤其关键。“成为”与“用好”，不同的选择，不同的结果。我们不是要成为他们，而是要用好他们。

这是一个“竞争关系”到“赋能关系”的巨大转变，时代浪潮不可逆。

砖家很多，落地很少

有需求，就会有市场。有市场，就会有砖家。这时候，很多号称“传统企业转型升级第X人”、“互联网营销第X人”、“互联网营销教父”······不断浮出水面，很不热闹。

一批又一批的传统企业主，本身就很艰难，又被一次又一次地“割韭菜”，真是屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风。

这时候，关于互联网的培训数不胜数。鱼龙混杂，趁哄打劫。当然，其中也有很多落地的高手，这些高手，也是我的老师。好的老师，不是谁都可以遇到，要看福报。

唯有全工具，才能影响

我们所看到的，和看不到的一切元素，只要有“被使用”的价值，都可以是工具。工具是中性的，汽车可以是工具，一支笔可以是工具，一把刀也可以是工具，这是我们肉眼能看到的工具。

我们看不到的：一句话，一个思想，一个逻辑······都可以是工具，很多时候这样的工具更有影响力。比如马云：“让天下没有难做的生意。”这句话影响了无数中小企业跟着他走；乔布斯：“活着，就是为了改变世界”，影响了无数人，甚至一个行业。

然而，现在市场上也有很多关于互联网工具的书籍、课程，比如“微营销取胜”，“社群营销总裁班”，我们称这样的工具为“单一工具”。

区别与“单一工具”的是“全工具”。一个企业，所面临的瓶颈一定是多维度的。单一的工具，无法持续性的帮助到一个企业获得良性的改变。

然而，“全工具”需要的是一个完整的体系，只有完整的体系，才能产生持续的影响。更要触及一个企业的根本。只有触及根本，才能深入地影响。帮你找到“根”，把这个“根”挖出来，破掉。

这就是《走出困局》要追寻的方向。

天赐良机 稍纵即逝

影响人一生的转折点，往往不是传统思想所说的如：高考、婚姻、工作，更多的可能是不经意间的一句话，一本书，一个人，一场雨。

用好互联网工具，是改变普通人、中小企业的非常好的一个通道。通俗地说，这是“屌丝逆袭”的绝佳机会。这个“屌丝”，可以是个人，也可以是企业，也可以是一个行业。

这个通道，区别于传统行业，有一个不一样的特征：“三不看一看”。不看你的学历，不看你的家庭背景，不看你的身材样貌，就看你有没有真材实料。

若是错过，“屌丝”仍然是“屌丝”；小企业仍然是小企业。抓住了就可以逆袭，红利期或许结束于2024年。

因为20年大运已过。

——李鑫声