这里的“拆机”，是分拆语义，解读机锋的意思。

一款令人激动的、强悍的、超级明星产品刚刚发布了；或者说，一个令人激动的、超级的、强悍的，明星品牌，刚刚问世了。记得好莱坞大片《独立日》里面，白发教授称外星人的入侵是一件很“exciting”的事情！这就是我对这个新品和新品牌的感觉。有人要问，那么说了半天，它究竟是谁呢？

它就是XESS！一个由TCL节前在广州发表的高端副品牌以及全新的量子点电视产品。

媒体报道，刚刚载誉归来的女排主教练郎平，成为了XESS“创逸电视”的第一个用户和形象代言人，正式“为其站台”。与有些明星不加甄别，为那些药品保健品站台，从而涉及虚假疗效风险不同；郎平教练被公认是中国运动界的“良心”，她对代言的选择无疑也是科技界的“良心”：不浮夸，不噱头，不弄虚作假。

不知道TCL官方为XESS起名的灵感从何而来，反正，我将XESS解读为X-exciting；E-extra；S-super；S-star。

首先，高端副品牌虽然在电视行业没有先例，甚至IT行业都极少案例，但在汽车行业却已经是各大巨头的通行做法，目的是为了区分不同的目标客户群。但凡是汽车巨头、大品牌，旗下的高端副品牌，无论在外观设计上、还是在性能上，与主品牌相比，都称得上是“Super”。诸如雷克萨斯之于丰田、讴歌之于本田、还有林肯、凯迪拉克等等；BBA虽然不采用独立的副品牌形式，但也都有AMG、M和RS这样的高端性能部门及其标志。TCL在电视行业引入高端副品牌这一机制，既有利于自身客户群的区划，准确服务于高端顾客。有评论认为，“XESS将前沿技术、时尚设计以及优质服务进行了融合，实现了从外型、内在性能到内容服务的逐个突破”，能够满足“卓越人士对品质与品味的双重需求”，成为行业当中“高端家电品牌的新灵魂”。这就是Super。

其次，Extra。哈曼卡顿是BBA的常选合作品牌，买个宝马不选配哈曼卡顿都不好意思见人，更别说对音质挑剔的用户了。所以，对BBA来说，哈曼卡顿是必须品。而对家用音响，哈曼更是以动辄上20万的价位诠释着豪华和奢侈。媒体记者称，“现场体验，XESS旗舰产品X1，独家搭载了世界顶级的音响配置——哈曼卡顿S级音响”，这在电视的音域享受上，已经丝毫不逊于BBA。而且，XESS既然出自TCL，当然率先应用了最高端的悦彩量子点显示技术，“突破传统色域瓶颈，带来前所未有的110%色域覆盖率”。而XESS采用的TCL绮丽画质引擎，更是“从色域、亮度、稳定性等多方面全面提升画质水平”。除了XESS创逸，没有哪一个品牌没有哪一款产品堪称真正的超级强悍令人激动了。至于处处标榜“超级”的乐视，那个120寸的家伙，除了傻大黑粗，有何亮点？

我没有进一步选择excellent来作为XESS的组成词，因为那属于“终身成就”一类的词儿，更像是盖棺定论。而对科技发展来说，“杰出”与“完美”没有止境。

坚持企业的社会责任思维，是TCL一直以来最令我钦佩的作风，也是蕴含在XESS品牌当中的精髓所在。德国大戏剧家贝·布莱希特根据旧约中索罗门王断案的故事改编创作了著名的《高加索灰阑记》，讲诉一个生母和继母争夺孩子的故事。“法官在地上划了一个圈，将婴儿放在中间，叫两人各拉住孩子的一只手，说谁先将孩子拉出圈外，孩子就归谁”。结局毫无悬念：真正的母亲由于担心孩子受伤而放手，法官因而将孩子判给了她。

有社会责任感和历史使命感的企业也是如此。XESS是当下最高端的量子点电视，而量子点技术除了色域上和画质上的突出优势，“是人类有史以来发现的最优秀的发光材料”以外；更有价值的一点在于，量子点技术用化学的方式重构原子和分子的结构，具有高能效低功耗的特性，可以充分减少对资源的使用和浪费。“企业需要对社会承担责任，其生产的产品同样不能对环境造成负担”，这就是XESS的态度。向环境要效益是很多企业长期的生存之道，在这条道路上，环境与效益成反比；XESS和TCL反其道而行之，不是南辕北撤，而是像《高加索灰阑记》那位真正慈爱的母亲一样，用切身关爱在实践着企业的发展。如果我们拒绝这样一条正确的道路，那么“潜伏在前方的，会是一个噩梦般的前景”。

从这一点看，XESS不仅仅为电视行业的高端副品牌开创了产品品质和优势性能的先河，更创造了社会责任感的示范效应。

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