看懂罗振宇的2020年跨年演讲,你可以学会9个演讲套路

2019年12月31日,你有没有看罗振宇的跨年演讲?

一个有着上万名现场观众,场面豪华,仪式感超强,长达近四个小时的演讲,是如何做到不掉链子,还能牢牢吸引听众的呢?

分析了这场演讲,我总结了打造精彩演讲的9个套路

套路1

有一个明确的主题

如果把一场宏大的跨年演讲比作一幢大厦,它牢固的基石就是演讲的主题。比如,今年的跨年演讲主题是:基本盘

好的演讲,要先有一个明确、具体的主题(注意,一个就够了),演讲的内容框架才能围绕它设计和开展,也不容易跑偏,就像在飘摇在大海里的船只,有了锚一样。


套路2

搭建模块

跨年演讲近四个小时,谈何容易,毕竟著名的TED演讲也不会超过18分钟。这就需要演讲者提前搭建好模块了。

今年的演讲,其实就是6个报告发布会,它们分别是:

  何帆的《中国经济报告》

  黄海的《中国消费产业报告》

  香帅的《中国财富报告》

  沈祖芸的《全球教育报告》

  王煜全的《创新生态报告》

  施展的《中国制造报告》

每个报告的解读大约半小时左右,中间还有短暂的休息间隔。

往年罗胖跨年演讲的“5只黑天鹅”“6个脑洞”,也都是这样的逻辑。

4小时演讲=1个开场+6个模块+1个收尾。

这样编排后,是不是结构很清晰,对于听众和演讲,都容易接受了很多。


套路3

制造“听众共同体”

罗胖每次都会问:跨年演讲是为谁服务的?

其实,他在制造一个“听众共同体”,把你“代入其中”。只有“拉拢”好“自己人”,建立信任感,才能更好地把自己的想法和价值观传递出去。

往年的“共同体”是“创业者”“做事的人”,这一次比较狠,用了“我辈”两个字,简单却又饱含深意。

他对“我辈”的定义是:直面挑战,躬身入局,皆为我辈中人。

听了后,你是不是一种骄傲的认同感呢? 

套路4

抛出问题,回答问题

好的演讲,并不是一上来就直接摆事实、讲道理,而是先把大家最关心、最扎心的问题抛出来,再一一分析回答。

罗胖演讲的开始就抛出了六点“大问题”

  我们的经济基本盘是什么?

  我们的消费市场有什么新机会?

  我们要挣钱,钱从哪里来?

  我们每个家庭最焦虑的教育问题,在发生什么变化?

  中国的科技创新被美国卡住脖子了吗?

  中国制造世界工厂的地位会被替代吗?

接下来的演讲中,还有很多“小问题”。比如:

  面对中国的复杂性的时候,我辈应该采取的姿势是什么?

  面对消费市场,有哪些抓手是可以帮助每一个人往上爬的?

  为什么完美日记只花2年时间就能当第一呢?

怎么样,你是不是很想知道答案?

用这样“提问-回答”的方式,就可以牢牢抓住听众的注意力,让他们跟紧你的演讲。


套路5

用好比喻

罗胖是一个做类比的高手。今年的演讲中,他把面对复杂不确定的时代下,“我辈”的生存模式比喻成“攀岩”,而那些机会就是“落脚点”“抓手”

这样的描述非常生动形象,延展开来的论述,也更容易被听众理解。

面对演讲中有一些复杂、难懂、拗口的概念,你可以尝试用常见的的东西去打比方,减少听众的认知负担,让大家秒懂。


套路6

要让听众有获得感

这也是“罗辑思维”特别擅长的事。一个好的分享,尤其是“知识服务”属性的演讲,不能只讲“正确的废话”,而要让听众有所收获,心甘情愿买单,还能自拍发朋友圈。

如何让听众产生获得感呢?就需要“发明”或“包装”出一些“新概念”

比如说这次演讲中提到了“苟且红利”。所有人都在做事,但是其中有大量的苟且者;你只要稍微比他们往前一点点,就能享受到的那个红利,就是苟且红利。

另外,专家的核心洞察总结也会让听众很有收获。

比如,沈祖芸提到的“现在的世界已经不是按照领域来划分的,而是围绕挑战来组织的。”

听完这些,听众不自觉有一种“耳目一新”、“干货满满”的感觉,更能把“收获感”上升到“价值感”


套路7

讲好故事

演讲时多讲故事,讲好故事,这件事强调多少遍也不为过。尤其是这样一个长达近四小时的演讲,只讲道理,听众很容易疲倦。

在跨年演讲中,这样的例子比比皆是:

  在说明“苟且红利”时,罗胖讲了一个专车司机的故事。

  在讲“中国红利”时,他举了“中国李宁”成为爆款的例子。

  在谈到“教育焦虑”时,他讲了“两个北京海淀家长对话”的段子。

好故事(案例、段子)是能让人听得懂、记得住、能传播,这也是好演讲的标准。

怎么讲好一个故事呢,可以参考我之前的文章。

《一个价值百万的好故事该怎么讲?》

《你有故事,可你会讲吗?》


套路8

必不可少的金句

听众的遗忘速度时非常可怕的,不信你可以问问自己,曾看过的演讲,现在还能记得多少内容?

一场长达数小时的大型演讲,最后能被记住的可能只剩下故事和金句了。

比如这次演讲中那些金句:

  课程的本质是激发禀赋,教育的本质是人点亮人。

  希望不是未来的东西,它是看见此刻的方式。

  一个人的梦想只是梦想,一群人的梦想就能成真。

金句,已经成为了好演讲的“标配”,它可以像一颗子弹一样射进听众的大脑里,让人记忆犹新,又回味无穷。


套路9

打造“高光时刻”

根据“峰终定律”,好的演讲一定会打造出有超级体验的“高光时刻”。跨年演讲的高潮,当然是在12点新年钟声敲响的时刻

不过,这次演讲的中间环节也有一个“高光时刻”。在罗胖讲完一位杨警官鼓励服刑人员学习的故事后,问大家是否愿意花时间把自己的知识变成知识产品,分享给别人。接着,他号召现场观众点亮手机,照亮全场。

那一刻,全场沸腾了,也感动了屏幕前的很多人。一个“高光时刻”,为一次成功的演讲留下了不可磨灭的好印象。


已经是第五次看完了罗胖跨年演讲,罗振宇和他的团队越来越踏实、客观、诚恳的向这个时代、向“我辈”人分享着他们的观点和洞察,持续的传递正能量,散发着影响力。

公众演讲是一个非常棒的传播影响力的载体。在这个时代,每个行业的红利,都将向擅于表达者倾斜。

愿你在新的一年里,可以更好的去表达,更好的影响更多人。

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