Q：如何判断一个知识是不是正确的？
A：正确的知识应该是从实践中得来的，既然是从实践中得来的，那就必须能够经得起验证，并且能够反过来指导经营实践活动并取得正向的结果。真正的知识，应该能够揭示所在领域或者行业的基本规律，具有强大的实践指导能力，并且能够重现、重复，甚至可以被工程化和清单化。
Q：如果大火烧了可口可乐的配方，可口可乐还能起死回生吗？
A：当然可以。让可口可乐风靡全球的，不是它的有形资产，不是那个被传的神乎其神的只有极少数的几个人才知道的神秘配方（都不一定存在），而是可口可乐在全球消费者心智中建立起来的品牌认知。大火只能烧掉有形的资产，但烧不掉存在于顾客心智中的品牌。如王老吉和加多宝之间的战争，尽管王老吉除了王老吉三个字之外什么都没有，但最终依然赢得了这场战争。只有存在于顾客心智中左右着顾客选择的品牌，才是企业经营的核心成果。
Q：产品到底应该做到什么程度？
A：品牌和消费者沟通的落脚点，是产品，产品是建立品牌认知的基础和核心，对于产品当然要下功夫，做到极致，这样才能帮助品牌更快的建立消费者认知。
Q：为什么许多运用定位的企业，却强调自己的成功是因为产品好？
A：和第三个问题的答案相辅相成。产品是品牌和消费者沟通的落脚点，强调自己的产品好，其实就是在顾客心智中建立极致的品牌认知。打造品牌，不仅要极致的产品，还要会做品牌宣传，大声讲出来的产品主义，其实就是品牌主义。比如巴奴。
