提要
乔治·莱考夫，认知语言学的开山鼻祖。
乔治·莱考夫用“别想那只大象”的例子说明，在语言大战中战胜对手的方法很简单：千万不要用对方已经不断重复强调的关键词。他告诉我们，“隐喻”和“框架”是控制话语权的两大利器，你可以运用这两种武器在30秒之内了解对方言语的核心含义，并迅速做出反应。
一、框架是怎么发挥作用的？简单说，框架就像一个信息滤镜。我们往往只能听进去符合自己框架的信息。
二、怎么唤醒一个框架？第一步，重建因果链条。第二步，创造一个说法，把这组因果关系装进去。第三，借助所有传播工具，强化这个框架。
