微信订阅号要改成Feed流样式已经传了大半年了，最近，在6.6.7版本中终于上线了。今天简单聊一下这次改版的原因以及对未来的影响。
首先，最为直接的原因，应该是为了提高文章的打开率。最早订阅号出来的时候，是直接显示在首页聊天列表，后来太多久统一收起到了“订阅号”中。随着用户订阅的公众号越来越多，积攒的文章大多都不看，所以就有一堆小红点，这就引来了后续的改版，把订阅号小红点拿掉，仅显示几条未读。用户看上去舒服了，但是公众号作者们一定感受得到文章打开率越发下降。以我的工作微信为例，关注一堆，经常有十几条文章未读。这对于内容创作来说不是一件好事情。改成信息流之后，将图文前置，一来用户可以直接看到文章标题封面，更容易吸引用户，二来，通过滑动的形式快速浏览所有订阅号的消息，比之前聊天样式更高效。
后来有了今日头条，数据证明，广大用户对基于智能推荐的信息流消息接受程度是很高的。而且信息流对于资讯的呈现有一定优势。早年微信做公众号的时候，还是使用传统的聊天界面样式承载公众号图文资讯，这么多年过去，是时候修正过来了。用户毕竟是来这边看文章，不是要跟订阅号产生互动。更重要的是，头条也有了头条号，每天产生的内容数量在不断攀升，是微信公众号不可忽视的威胁。
这不由得想到了上个月的头腾大战，头条和腾讯为什么会爆发冲突，原因就在于他们都在抢用户的时间。在两年前，用户使用手机，最频繁使用的App是微信，平均每天每人消耗73.94分钟在微信上。后来今日头条使用算法推荐，黏住了不少用户，平均每人每天消耗69.86分钟。再到了今年，头条又弄出了个抖音，继续抢走了49.35分钟的用户时间。这仅仅是两年的变化，再拖下去，微信的优势极有可能不保。
谁能占据用户的时间，就更能在未来掌握主动权。虽然微信社交关系依旧是人们使用手机的头号原因，但是头条系推荐资讯与短视频的介入，呈现出了一种新的内容展现形式。而这，是腾讯所欠缺的。一旦用户养成了认知习惯，推荐资讯找头条，短视频找抖音，腾讯是很难扳回来的。反观腾讯系，算法推荐资讯，最早是天天快报在做，但是截至目前，天天快报的市场表现并不好，在App Store中的新闻类排名仅在第17，远远落后于头条的第1。后来微信又尝试了看一看，虽然具体数据我们拿不到，但是看看周围人的使用习惯就知道，它的表现并不如预期。所以，腾讯要做能匹敌头条的信息流资讯，订阅号是最好的入口。
订阅号的下一步如何打算？目前，它还仅仅是以时间轴顺序展示图文。未来，可能会在公众号信息流中加入算法推荐模块，打乱时间轴顺序，以用户的喜好来排布优先级。甚至会掺入未订阅的公号文章，做猜你喜欢的推荐，或者是广告。
对于公众号作者有什么影响？首先，文章打开率会更高，但是，这次改版之后，一次推送，默认只展示2条图文，后面的全部都会被折叠起来。所以后面几条图文的打开率会受到极大影响。这也就促使作者们，一次推送的信息尽量少而精。另外，由于改成了信息流，原有的聊天界面样式被弱化（没有取消），所以，之前很多在订阅号中加了很多菜单、回复关键词等互动形式的公号作者们，要操心了。由于多了一步转化，所以改版之后，订阅号中的菜单曝光量会降低。这也体现了腾讯官方的指导思想，订阅号就是用来发资讯的，想要做服务，请移步服务号。
