这是薛兆丰老师的精品课《透彻了解成本概念》学完后的总结。

        成本概念是基础经济学中很重要的概念，理解了这个概念不仅可以对经济学有更深入理解，还可以指导我们日常生活。比如我们在淘宝上买便宜东西时真的节省成本吗？什么时候该和现在的恋爱对象分手？都可以用到成本的概念帮助思考。

首先，成本的定义是什么？

一句话，成本是放弃了的最大价值的选项。

      先举个例子，一块地的成本是多少呢？假如这是一块郊区的地，它可以用来建造采石场，也可以用来种地，还可以建住宅区，建度假村，它有很多选项。这时一个老板买了这块地用于采石，相当于放弃了其他选项。因为他认为采石赚到的钱比其他选择都多。而采石场的成本就是没有被选的选择中拥有最大价值的那个，比如是住宅区的收益。

        我们继续往下看，随着城市化，郊区的住宅开始涨价，意味着采石场的成本在不断增加，某一天它增加到比采石场还赚钱，这位老板就会关闭采石场，开始建住宅区。

      这样看来成本的概念还算简单。但是我们再看定义，“放弃了的众多选项中价值最高那个选项。”我们没有选择那些选择，就不知道它们的真实价值，一切只是我们的预判。还有没有可能我们漏掉一些选项呢？所以成本的基本概念也没那么简单，它的内涵很丰富。

        同时在理解成本概念时，我们还要避免进入一个误区，把负面感受当做成本一部分。比如我们建造一栋房子，很辛苦，很累，你觉得付出很多成本。其实是错误的，因为你的所做所为不等于你放弃的选择。

我们需要转换一种换算方式，假设建造房子的收益200，建造花费的代价为100，差值是100。而用来采石场可能收益是300，建造花费代价是120，那么差值是180。我们当然选择采石场了，才不会觉得之前辛苦多辛苦了。

第二，我的成本由别人决定。

      刚才我们说到那些没有做出的选择价值很难预判。那么那些价值是由谁决定的呢？

        比如在一个热闹商业街上你有一个铺子，是家里长辈给你的，你准备用这个铺子卖包子。这时候不能认为自己没有花钱买铺子，就没有成本。有人想用这个铺子卖奶茶，他愿意出价2万，那么你坚持卖包子的成本是2万。而另外一个人想在这卖甜点，他愿意出价3万，那么你的成本是3万。你的包子铺成本完全由这个社会对它的预期而决定，不完全你自己决定的。

        我们继续推进概念，我们的生命是我们自己的，那么我们如何使用这个生命，怎么度过我的生命？是由自己或者自己与父母共同决定的吗？

但经济学可不这么看。

      其实这和刚才包子铺同一个道理。我们拥自己的生命，但是我们在使用自己的生命时，做什么事情，又放弃了哪些机会，这个机会的价值，这是由社会其他人的看法所共同决定的。

      比如选择职业时，在很大程度上要受别人对各种职业看法的影响。

      今天我们讲“不忘初心”，为什么不忘初心那么难呢？那是因为， 当初你有初心的时候，选择的机会可能没那么多，所以比较容易坚持。随着你的境遇变化、机会增加，你坚持原来的看法就变得越来越难了。

      坚持的成本是社会其他人决定的。它越来越高，放弃的东西越来越多，不忘初心就变得越来越难了。坚持初心的成本是放弃了的最大代价，这事不由你做主，是由社会上其他的人做主的。

      所以我们在选择职业时，要多了解，多学习，再去做选择。

第三，货币成本与全部成本。

      刚才我们说成本概念时，并不是一直在说收益。因为成本内涵很丰富，所以我们要区别货币成本和全部成本。

      比如我们在淘宝挑选便宜货，货币成本降低了，但是与此同时我们花了更多时间去挑选，也承担了更多买到假货的概率，我的全部成本增加了。

      所以我们做决策是，不能只看货币成本，要看全部成本。

第四，沉没成本与边际成本。

      沉没成本指的是过去已经发生了的，现在无论做什么都不能挽回的成本。

既然已经发生，就意味着没有选择了，所以“沉没成本不是成本”。

      比如我们在电影院看电影，通过10-20分钟时间，我们发现电影很烂，那么就应该选择离开。电影票钱，是沉没成本。而后面的时间，我们是有选择的。

      同样的道理，在恋爱中，我们觉得付出了很多，可是如果两个人不合适，是不是该早些放手。

      那么我们用什么来做选择。用边际成本。

      所谓的“边际”，就是新增带来的新增。边际成本指的就是每新增一个单位的产品所要新增的成本。依此类推，边际收入就是指多卖一个产品你能够新增加的收入。

      经济学家往往不关心总量，平均量，而关心边际量。

      “在我们做经营决策的时候，我们问的一个切中要害的问题是，我们还要投入多少才能够得到预期的回报？”

      比如两套方案，方案a 投资100，回报150。方案b投资100，回报200。我们当然知道选择b方案。但是如果你开始不知道b方案，已经投资了80在a方案上，那么不好意思，还是将错就错吧。

      从边际角度看，a方案，再投资20得到150（80已经是沉没成本了），而b方案则是再投资100回报200。这就是简单的边际成本应用。

      当然生活中的情况可能更复杂，但是首先我们要有沉没成本和边际成本的思维方式。

第五，科斯定律。

      科斯定律的含义，就是谁能够把资源用得好资源就归谁。

      很多资源有排他性，那么让谁用，就要遵循科斯定律。比如餐厅是否要禁烟？可以根据餐厅的性质，往往高档西餐厅会禁烟，而一家放着摇滚乐的酒吧则不会。在不同的地方，对于空气使用权，由使用者决定。

“现实生活中有很多一方伤害另外一方的例子，但是在经济学家科斯看来，伤害总是双向的，实际上这只不过是人们在争夺稀缺的资源而已，而稀缺的资源会服从一个潜在的规律，那就是谁用得好最后会归谁。

      所以我们在制度设计中，应该尽量地让资源更方便地流动，从而让我们尽量地享受资源重新配置所能带来的好处。”

      以上就是成本概念的讲解，可以帮助我们做选择，学会放弃，了解经济生活中各种事件没什么这么发生。