抖音上看到一个女的在床上睡觉，她老公端起一盆打好的生鸡蛋，泼到了她的脸上。女的惊叫起来。
一看点赞数和评论，嚯，还真不少：10几万的点赞量，2000多条的评论。
这个小视频在做marketing、brand或者PR的人的眼里，其实是一个很成功的案例。
10万多点赞+2000多条评论，这是很多市场部/品牌部/公关部想破脑袋、花很多钱都做不到的。
但是，问题来了。
两千多条评论里，大部分都是骂这条视频的创作者。
“真TM浪费！”
“这么多鸡蛋，炒了吃它不香吗？”
“太浪费了！”
每当我看到“浪费”这样的字眼，我都想在评论区装逼地教育一下他们：
看过《速度与激情》的人都知道，这部电影毁了很多豪车。但是这些豪车就是当作道具存在的。它的用途就是用来毁坏的，然后产生视觉效果让观众看的。观众觉得好看，愿意花钱买票，导演的目的也就达到了。
所以，同理啊。鸡蛋在短视频创作者的眼里，也是道具，并不是食物啊。它出现目的就是为了创造“播放量+点赞数+评论数”。
在抖音上花钱买过推广的人都知道，你花500块钱都做不到十几万的点赞量。人家一盆鸡蛋就解决了。你说人家浪费？其实人家赚大发了。
道理是这样吧。
“从群众中来，到群众中去。”每一个做marketing、brand或者PR的人其实都要媚俗。千万不要装清高，不要觉得快手low、抖音毁了下一代。前两天还看到一篇文章骂直播带货的，这个文章竟然还是做marketing的人写的，他活生生地把自己的饭碗摔碎了。
为什么要到群众中去？群众是流量啊，流量是什么啊，是marketing、brand或者PR的受众啊，是白花花的银子啊。
怎么俘获群众？
“鸡汤”太多，只说两点：
一个是顺着他们来：发跟他们有共鸣的东西；
一个是逆着他们来：发有争议的，被他们教育的，或者教育他们的。
只说第二个，因为写东西要首尾呼应。
争议，就是价值。
泼生鸡蛋就是一件很争议的事，因为大部分人觉得这是一件很浪费的事情。你浪费了鸡蛋，他们就想要教育教育你。
你也可以教育别人。但最好你的观点要有颠覆性。你看，罗振宇、樊登不就是吗？而且都把别人教育上瘾了。
