广告行业市场及前景分析听语音

|浏览：1068|更新：2014-12-11 16:21|标签：商业

近几年从广告公司数量和从业的人数以及广告创造的收益几方面综合考虑，广告行业的空前繁荣的，并且一直处于上升的趋势。大多数人看准了广告市场的发展趋势但对广告行业并没有太深入的了解和分析，下面小编来跟大家分析一下。

工具/原料

广告行业竞争虽激烈，但是存在巨大的市场潜力，中国的广告市场已经进入平稳的发展期，在稳步发展同时面临巨大的挑战。国外广告品牌试图占领中国市场，民营企业的发展迫切需要国内广告品牌的出现。

方法/步骤

1

广告市场本身就不完善，随着广告行业人群的不断增加，广告行业的形式更加严峻。广告从业人员的素质和管理能力都不完善、不成熟。广告行业上已经有的广告从业人员现不能满足国内广告市场的需要。而小编认为制约广告发展的最重要因素是传统的广告模式。传统的广告模式是：入行门槛低、结构单一、生产工艺复杂、广告公司运营缺乏一种专业的水平、广告行业的竞争越来越激烈、广告市场不健全、经营的项目很单一、、管理的模式很落后、广告业的人才流动性大。

2

广告行业的结构十分混乱，广告行业与其他的行业比起来具有投资风险低、业务市场大的特点，因此好多的创业投资者纷纷加入这个行业，以求分一杯羹。大多数非专业的广告公司把广告公司的运营寄托在客户身上，只是着手于留住客户，但是广告行业的发展不是仅仅局限在留住客户，还有许多的问题有待于解决。

3

有人说过：不做总统就做广告人！“其真正的含义是说广告人是一项非常就特有天占星的工作，对于一些喜欢挑战的人来说，广告行业是最能发挥其潜力的一种行业，而且对于他本身来说自己从事广告行业是十分有优势的。广告业的竞争大多是以一种恶性竞争的形式展开的。这种恶性竞争制约了广告行业的发展进程。

广告公司经营范围

广告公司的经营范围基本： 像平面设计、3D设计、园林设计、环境设计、建筑设计、印刷、喷绘、雕刻、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作、各类媒体投放（户外擎天柱、路边广告灯箱、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体的发布及设计） 亚克力吸塑字、雕刻字、水晶字、钛金铁皮字 企业画册、彩页印刷、不干胶、彩色名片证卡 霓虹灯亮化、LED电子显屏、电子灯箱 户外喷绘、写真展板、海报吊旗 旗类展架条幅、车体墙体广告。

基本信息

中文名：广告公司经营范围

外文名：The advertising business scope

拼音：guanggaogongsijingyingfanfei

范围：平面设计、3D设计、园林设计等

相关群体：杭州广告公司百度贴吧

整理目的：方便大家阅读

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概述

这些天来，杭州广告公司百度贴吧已经单贴介绍了杭州广告公司的经营范围，为方便大家阅读，特做一个整理，整理这一个多月对杭州广告公司的相关介绍。杭州广告公司百度贴吧是一个给杭州广告公司交流与学习的贴吧，当然，杭州广告公司吧也将为大家推荐一些好的广告公司，以方便更多的用户。杭州广告公司不可缺少设计师，所以杭州广告公司吧也将是一个设计师的交流乐园。

下面对这些天来杭州广告公司吧介绍的广告公司经营范围一一整理贴出，方便大家更好的阅读：

平面设计

平面设计（graphicdesign）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

logo设计

广告公司也做logo设计,相信这跟大多数的广告公司一样。杭州logo设计，一种设计的名称，指的是杭州广告公司为商品、企业、网站等为主题或者活动等设计logo的一种行为。

包装设计

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到杭州包装设计的三大构成要素。对这三大构成，知名的设计机构如智研堂国际4A广告公司应用得较为贴切！

商标设计

商标设计也在广告公司经营范围之内，商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的，一个好的商标设计出来那他的价格是很贵的，特别是发展成为驰名商标的时候。而当企业选这个商标就可以注册了，当企业发展到强大是生命度达到一定层度，这个商标慢慢的可以成为驰名商标。

VI设计

VI设计同样是广告公司经营的项目服务，VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

画册设计

画册设计，顾名思义，就是平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排画册（印刷品）画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。画册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况。杭州平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。

样本设计

样本设计具有杭州文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此，杭州广告公司的设计师必须具备综合知识和相关技能，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成设计有创意，样本色彩有品位的作品。

网页设计

网页设计——网站是企业向用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。

海报设计

海报设计是杭州广告公司的主打设计，海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。

创意广告

广告公司创意广告服务,创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。

目录

摘要

基本信息

概述

平面设计

logo设计

包装设计

商标设计

VI设计

画册设计

样本设计

网页设计

海报设计

创意广告

网络推广

品牌设计策划

影视制作

微电影制作

宣传片拍摄

广告片拍摄

广告公司发展

1、从竞争的角度看，广告业未来发展前景还是不错的，现在企业对广告宣传特别重视，选择的媒体也从单一走向多元。这也是企业之间竞争带来的一种附加效应。

2、从行业角度看，在中国，广告行业的发展非常快，行业细分的趋势，企业原来都有自己的广告部，但是从管理和专业性都跟不上时代发展及市场要求，因此，他们必须找更专业的公司去做好广告设计。

3、从经济发展看，在国外，广告公司的生存空间是非常大的，特别是一些创意能力强的广告公司。中国的市场经济相对落后一点，所以，通过发达国家可以看到发展中国家未来的趋势，广告行业确实有广泛的发展空间。

做好广告有三个方向可以给你去发展：

1、专业发展方向，一个好广告包含的技术有

a、文案即创意思路及文字

b、平面设计即根据文案进行绘图

2、管理发展方向，即美术指导，广告画设计怎样、文案精不精彩，都要靠美术指导去评选

3、公关发展方向，即客户服务，广告合作、客户维护及客户意见反馈

三个方向的发展都非常重要，但是，作为打工来说，第1点是比较容易达到的。第2 3点需要有丰富的经验累积。初入行，学平面设计、学写好文章是比较容易受到企业的欢迎的。

国广告业在建国以后的很长时期内受高度集中的计划经济体制束缚，发展十分缓慢，但随着改革开放政策和中国特色市场经济的发展，广告产业经营规模迅速跨越4个数量级，从最初的1000万元发展为现在的数千亿元，广告行业已具一定规模。近几年，随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，广告业更是如鱼得水。

前瞻产业研究院最新发布的《中国广告行业深度调研与投资战略规划分析报告 前瞻》显示，2011年，我国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，同比增长14.5%，高于GDP9.2%的增长率;行业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。

在细分市场领域，尽管新媒体广告给传统媒体广告的发展带来了一定冲击，但传统媒体广告市场多年来积累的影响力量难以轻易动摇，传统媒体广告仍旧在广告市场中占据主导地位。据统计，2008-2011年，电视台、报社、广播电台、期刊等传统媒体广告经营额均实现了不同程度的上涨，且它们都在发展战略上进行调整以应对新兴媒体带来的冲击。

广告环境

广告环境（Advertising environment）

什么是广告环境

　　广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。

广告环境的作用

　　1、促进作用：为广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化提供有利条件。

　　2、调整作用：环境的变化促使广告主体、广告本体、广告对客体的作用发生趋向于适应环境的变化。

　　3、制约作用：为广告主体、广告本体、广告对客体的作用提供有限的发展条件或者削减其有利条件，使它们在限定的空间中生存和发展。

　　4、广告环境作用的特点为：外环境发挥着更大的作用，它不但从根本上决定广告的生存和发展，而且也对广告内环境发生作用。而内环境的影响力则弱于外环境。

广告的经济环境的作用

　　1、经济的内在需求决定着广告的存亡。

　　2、经济的发展进程决定着广告的发展程度。

　　3、经济的景气与否决定着广告的兴衰。

　　4、企业经营观念和市场竞争态势的变化推动着广告策略的演进。

　　5、经济发展是影响广告对受众作用的重要因素：

　　1）近代工业革命带来的人口增长为工业大生产的结果——大量的产品提供了足够的消费者。

　　2）面对不断增加的产品，人们越来越依赖广告来获得关于产品和消费的信息。

　　3）经济的发展带来了人们生活方式、消费行为和消费观念的变化。不断有新的产品进入人们的生活，也不断有旧的产品被淘汰。这一方面来自广告的影响，另一方面也对现代广告提出新的要求。

　　4）由于经济的发展，以大众媒介为主体的各种传播媒介也获得了迅速的发展，消费者接触媒介的途径和机会不断增加，广告对处于各种媒介的大量信息包围之中的消费者发生预期作用的难度越来越大。

　　5）经济的多元化使社会生活多元化的态势愈加鲜明，从而在同一时间、同一地域造就了有不同的需求的多种消费群体，使广告受众的构成变得愈加复杂。

广告的科学/技术/自然环境

　　整个社会的科学技术环境对广告的作用

　　1、整个社会的科学技术环境的发展促使广告从自发走向自觉，从简单无序走向复杂与成熟；

　　2、与广告相关的学科为广告的理论发展提供了启示和借鉴，促进了广告理论的深化和丰富，也促进了广告策略的合理化和广告效果的提高；

　　3、信息传播技术的发展促进了广告制作水平的提高和广告传播形态的改变这是外部科学技术环境对广告发展的最重要作用。

　　广告行业的科学技术环境作用

　　1、广告理论的发展，广告技术水平的提高，促使广告代理商的服务水平不断提高， 而广告主则直接从中受益；

　　2、广告理论的逐步发展，使广告研究和教育发展起来，从而也促进了广告行业人员素质的提高和广告服务水平的提高；

　　3、广告技术的发展，为广告创作人员提供了更广阔的创作空间，同时广告作品的物质品质也逐步提高，从而使广告对客体的作用和效果也得到大幅度提高。

　　当代中国广告行业科学技术环境的特点

　　1、广告教育与广告实务存在一定程度的脱节；

　　2、广告行业成为先进技术的最积极追随者；

　　3、广告技术的采用集中于专业制作公司；

　　4、过于偏重制作技术；

　　5、技术技能在广告人员中出现集中化走向。

　　处于当代整个社会和广告行业自身科学技术环境中的现代广告特点

　　1、对多学科的交叉借鉴使广告学本身出现新兴的分支学科；

　　2、其他学科的新观念促进广告新观念的产生；

　　3、广告技术走向电脑化；

　　4、高科技广告媒介、广告材料不断出现；

　　5、广告效果的可控制性增强；

　　6、广告行业的技术性竞争日趋激烈。

广告的自然环境

　　1、自然环境的突变为广告带来一些非常具有偶然性的变化；

　　2、企业和消费者关于自然环境的观念的变化往往带动广告诉求重点的变化；

　　3、在广告行业中出现关于自然环境的自觉意识。

　　4、广告的社会文化环境

　　广告的社会文化环境的构成

文化、社会生活

生活习俗、家庭

民族心理、大众行为

道德观念、流行

价值观、消费行为

宗教信仰、非消费的社会行为

消费观念

　　广告与社会文化环境的互动

　　1、广告与社会文化环境互动的特殊性：一方面，广告受到特定的社会文化环境的鲜明的影响，是反映特定的社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化发生着潜移默化的巨大影响。

　　2、社会文化环境对广告的影响：

　　首先，社会文化的变迁会促进广告中所反映出的文化和生活方式内容的变化。

　　其次，由于社会文化具有非常广泛的涵盖面，违背特定的社会文化的广告很难对受众发生作用，所以广告时刻追求对当时、当地的社会文化的认同，对自身所包含的社会文化内容进行调整。

　　再次，在一定的社会文化环境中只能产生适应这种社会文化环境的广告。

　　3、广告对社会文化环境的反作用

　　广告对社会文化所起到的反作用可以分为积极和消极两个方面：积极的作用体现在广告中包含的正确的文化观念和生活方式的信息对客体的观念和行为发生正确的引导作用；消极的作用体现在广告中包含的不正确的观念和行为对客体的观念和行为发生错误的引导。广告对社会文化的作用是潜移默化的。首先需要一定的时间的积累，即广告必须通过长期的传播才能对社会文化环境发生作用；其次要有一定的数量的积累。

广告的政治法律环境

广告政治环境的构成:国家法律（外环境）、行业自律（内）受众或消费者（外）

　　广告政治环境作用的特性:广泛性、基本保障性、适时适地调适性.

广告控制环境发展的特点:

与广告业的发展保持同步；

由具体走向全面；

由粗疏走向细致。

　　广告的政治环境作用的特性

　　一方面，与其他环境因素相比，它并不直接作用于广告，但它却是对社会生活和经济发展有着巨大影响力的无形力量。

　　另一方面，广告在极力避免或者抗拒政治的影响的同时，又以一种奇特的好奇心和小心翼翼的挑战性与政治玩着一种“擦边球游戏”，利用政治所带来的经济机会、利用政治性题材进行广告创意。

　　政治环境对广告的微妙影响

营销机会的获得和丧失；

政治广告；

政治题材的商业广告。

广告的行业内环境

　　广告的行业内环境指存在于广告行业内部的，对整个行业和行业内的诸种机构个体的发展起到促进、制约作用的各种因素。广告竞争环境的构成:竞争者、竞争者的竞争条件、竞争理念、竞争行为。

　　广告行业内竞争的特点

　　1、广告公司与广告主的规模对等带来广告公司在同层次的竞争 ；

　　2、行业内竞争随着分工的细化也向细化发展；

　　3、从资金规模、策略灵活度、媒介关系的竞争向技术和人才的竞争发展；

　　4、合资广告公司和本土公司的竞争成为竞争的一个焦点；

　　5、媒介之间的竞争日趋激烈。

　　我国广告行业交流与合作环境的特点

　　1、行业成员对交流与合作的认识不平衡；

　　2、交流与合作的参与者数量有限；

　　3、途径有待开拓；

　　4、尚未达到必要的深度；

　　5、以技术性合作和媒介合作为主；

　　6、交流局限于整个行业的层次

广告人才环境的构成

　　广告人才环境的构成：人才条件；人才培养；人才选择；人才交流

　　我国广告人才环境特点

　　1、对人才密集产业的定性；

　　2、从业人员数量巨大而素质普遍偏低，数量增加迅速，素质提高缓慢；

　　3、在从业人员构成上向经营人员倾斜；

　　4、人才培养刚刚开始，基础教育发展迅速，业内培训明显不足；

　　5、人才评估标准不完善，在实际选择中重实际操作能力而轻专业知识水平，导致人员后劲不足；

　　6、人才交流混乱无序；

　　7、人员知识结构明显不足。