互联网时代的到来，给我们带来了一个全新的世界，一个无比开放的领域；忽然间，我们发现自己的眼睛已经完全不够用了，各式各样的信息扑面而来，让我们的生活越发不由自己；一方面，我们的眼界被开阔，一方面内在的注意力，被搅乱，迷茫成了很多人在网络世界里遭遇的最大尴尬！痛并快乐着，这或是当下人们最真实的写照吧！

当我们开始享受互联网带来的诸多便利的时候，我们也慢慢沉沦在这虚无缥缈的网络世界里，无法自拔。从此，我们的生活便一时一刻都不能没有网络，智能手机、PC、笔记本电脑、网络电视，各种不同类型的APP、网站、平台等等，有太多形式和内容，让我们与网络世界相连接。一旦断网，则意味着现代生活的某种失陷，多可怕的一幅幅画面呀！

对于从事图书行业的老蒋来说，学习和研究互联网，最终目的还是希望能把自己手中的图书能卖得好一些。关于互联网与图书出版产业的纷纷扰扰，一时也是很难有定论的，也不是今天我们讨论的主题；今天的主题老蒋是想就“注意力经济对图书出版行业的影响”跟大家探讨一番。

图书，说到底，不过是人们日常生活中休闲或学习的方式或工具之一，从来就没有必要性这一说的。无论人们给读书冠以再多的理由和美名，有读书需要和要求的，不需要我们动员；没有读书习惯和需要的，咱们磨破嘴，也是不会任何作用的。图书推广和宣传，只不过是某种意义上增加人们对部分图书的了解，跟其他商品的广而告之并无太大的差别，读书的大道理其实没有什么用。

所谓的注意力经济，其实早就有之，老蒋觉得也没那么复杂，人们的关注点在哪，哪里就有热点，哪里就有商机。百度百科的诠释也许会更专业性些，“注意力经济是指企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊的经济模式。”对于今天的我们，读书在日常生活中的关注排行榜中占第几位，书业同仁自己想想或许心也就碎了。

读书，这两个字，在有学生的家庭里，被提及的概率也许会特别高，但是这些关注对于图书市场而言的意义，并没有过多的作用和影响。学生的图书消费，并不是市场能力所能决定的，虽然国内有巨大的学生图书消费市场，然而，此市场非彼市场，正如此读书非彼读书一样。这些注意力，书业同仁的想象空间是非常有限的。何况，应试教育本来就是如今国内读书风气不盛的根本原因之一。

回到现实之中，读书在互联网时代之前，归属于文化领域范畴，我们时常会在报纸和期刊中看到或了解到部分有关图书的有限信息，若要读书，只能到当地的新华书店或民营书店转转，或者是借出差或出游之机，到省会或大城市的书城或书店逛逛，普通大众的读书注意力并没有被其他过多的信息过分散。

互联网时代的到来，对于图书出版产业的影响，并不仅限于图书电商对于实体书店价格的绞杀，各地实体书店数量的不断减少，更为严重的是，人们对读书的注意力也在不断地下滑。从某种意义上来讲，图书也不过是某些知识传播的载体，图书的载体属性，如今已被网络在很大程度上所取代；人们以往通过图书获取知识和信息的作用，已经更加强大的网络所淡化，这一点是可以确定的。

如今我们每天接受的海量信息中，又有多少关读书，甚至是文化相关的资讯。越来越多的注意力被各种不同类型的信息分享，图书信息在漫漫资讯潮中，何以突围？读书在绝大多数人的生活中，或许只能是点缀而已。成年人的世界，读书的需求，永远没有其他方面的需求来得更为迫切些。何苦，读书又是一件类似苦修的精神之途！

对于读书在网络世界的注意力阵营中，处于非主流的位置，这一点我们应该是非常清楚的。图书出版行业如何在这场注意力争夺战之中，获取更大的关注，这就当下书业同仁急需研究和探讨的问题。无论形式如何，方式如何，渠道如何，把好书信息呈现在更多的读者面前，这就是图书出版行业的注意力经济。

关于图书出版行业注意力经济，老蒋试着从几个方面说说自己的看法：

首先，要找准注意力的流量口；图书本身并不是注意力的载体，特别是新书，就更不具备这种特质。所谓注意力，其实也是依附于某种内容，借助于大的流量平台或渠道，爆发而成。图书信息的传递，也少不小借助于大的流量平台或渠道，这是关键。这一点，大家可以关注一下各自每天关注的新闻端或媒体平台，关于图书的相关信息，是鲜有出现的在这些平台上的。

其实，传播的内容形式要恰当；注意力的引爆是有其自身一定的规律的，图书宣传内容形式和呈现方式，也必须适应各大流量平台和渠道。为了宣传图书而宣传图书，这种单纯的图书信息，是很难出现在媒体的头条，也不可能成为某种意义上的注意力，即便是名家也是如此。或许，很多人对八卦娱乐深恶痛绝，可是，对于注意力经济来说，却是很好的案例。

第三，要有注意力的存储器；对于出版商而言，新书宣传推广之事，是年年都有，几乎月月在做，数十年下来，手上却没有过多读者资源。主意力，本质上来说，不过是人们的关注力；如果出版商手握足够多的读者资源，从某种程度上不就是掌握了消费者注意力嘛！读者资源越多，手中的注意力经济威力就会越大。注意力经济和粉丝经济，在某些层面上是相同的。出版商如何把每次图书宣传推广活动，转变为读者资源的储备过程，值得出版商深思。

我们都知道舞台的中心是注意力的关键，如果我们不能成为主角，也应该让自己站上舞台上。读书，虽然不可能成为人们日常生活的主角，但是，我们也不能让读书从人们的生活中淡忘出去。图书出版产业，作为内容提供机构，没有道理让自己的产品和服务，渐渐脱离人们的注意力的范畴，这是出版商的社会责任和担当。

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）