之前几天我都在看这本书的激发用户购买欲，但除了这点之外，还有一点特别重要，就是赢得用户信任，让用户产生信任，是购买的前提之一，因为信任马上购买，也见过很多因为不信任就算价格美丽也不买单。那要问，怎么样赢得用户的信任呢？

      广告大师大卫 奥格威说过，消费者不是低能儿，不是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。她们需要你给她们提供全部的信息。

      赢得顾客信任——这一步非常重要，但很多人写文案时不做这一步，或只是随便写一写。比如在淘宝上看到一篇主打产品功效的文案，宣传“白皙皮肤，深层滋润”等，紧接着就上优惠：凡购买精华打8折，拥有多少积分。这里面一句赢得用户信任都没有。用户看到这个会买单吗？质疑吧，品牌是什么？没听说过，有效果吗？

      此时我们的任务是什么？需要用一个个无可辩驳的事实，证明我们的产品品质，赢得顾客信任，最终让他产生购买的欲望……

      那怎么做呢？有三种，当自己的实力比较弱时，就拉第三方强有力的给品牌背书。这就是方法一：权威转嫁。

权威转嫁要做到两步：

1、塑造权威的“高地位”。比如：行业里举足轻重的人，比如美妆类常请女星代言就是一种。

2、描述权威的“高标准”。比如，严格的多少道工序之类的

所有的描述无非让你信任这个产品的确是高规则，值得购买的产品。