一、资本的加入，广告主的预算增加（有钱了）
二、后链路营销备受重视，转化能力成投放选择重要考量
- 营销前链路（品牌：心智占领）——用户心智与资本投入的博弈（消耗战）
- 营销后链路（效果：销售转化）——快速捞钱，目的简单（闪电战）
三、产品、渠道、消费人群重新定义
- 新品类：差异化定位细分市场，覆盖部分小众人群
- 超高颜值：强调设计感，注重格调
- 表达自我：契合Z世代个性化消费观，强调特立独行的生活态度
- 明星+KOL：紧跟潮流，聘请流量明星/知名明星为品牌代言人
ps：人——货——场：
- 品牌人群定位（人——洞察）
围绕圈层人群做策略，进行全域渗透
- 产品结构优化（货——匹配）
人货匹配找不同圈层需求，针对性满足
- 全域营销联动（场——营销）
公域/私域阵地串联，搭建全链路体系
四、数字化缓解营销ROI焦虑；AI驱动营销模式升级
一、内容营销圈层化
1、个性化的时代里，基于共同兴趣、态度、爱好、价值观的圈层人群正成为一股势不可挡的力量，带动着圈层经济快速发展（圈层营销的本质基于细分目标潜客的精准营销）
对应学习策略：混圈子，学消费群体的话语
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2、Z世代为圈层文化的力量中坚，可支配收入高，圈层归属感强
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3、六大年轻圈层助力营销精准化
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4、圈层营销缩短营销链路，加速营销信息的交互与流通
圈层营销打破过去传统营销从“吸引注意-引起兴趣-产生欲望-导致行动”的路径，直接从兴趣-行动，让营销信息更加直接快速的留向用户，缩短了营销路径
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5、圈层文化内在强大的传播力和变现力有效助力品牌成功出圈
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二、短视频崛起，KOL营销价值凸显
1、用户时长逐步分流，新兴短视频平台各领风骚
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三、营销边界融合，找准优质内容是关键
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四、内容营销的后链路化
1、营销方式和营销渠道成着重点
2、各渠道入局加速电商直播发展，带货能力和私域引流成为营销转化关键
3、主流电商直播渠道带货模式比较
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4、不止带货，直播也带动私域2.0的迅速发展，从即时转化到长效ROI的转变
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