027 评判体系：“好坏”之处，还有“对错”？
广告不只分好坏，还分对错。得先谈对错，再谈好坏。
以正确的方式，朝着正确的方向，能解决正确的问题，就是对的广告，否则就是错的。
好坏与对错，有时互不相关。评判广告的时候，永远要先看对错，再看好坏。“对”，比“好”重要。
好坏可以以“感染力，说服力，传播力”这个标准来衡量。但这个“好”又不止于此，这个“好”除了更有效的感染、说服、传播之外，还有另一层含义，是这则广告是不是令人愉悦的、有美感的、有着正确价值观的。
保持平衡，找准方向，从洞察开始延伸“感染力，说服力，传播力”。
028 提案步骤：要停止表演“为什么”？
提案的“四幕”
第一幕：我知道你遇到了什么问题。
第二幕：我已经找到了你的问题所在。
第三幕：我来给你看看我的解决办法。
第四幕：为什么这个办法能解决你的问题。
这四幕的本质，其实分别是：对问题的描述、对问题的拆解、对答案的描述、对答案的拆解。广告创意工作者的每次提案，都是在沟通这四件事。
解题式提案，则是客户视角的，从一开始就站在对方的视角上看问题，带领消费者重新认识问题，给出找到的解决方案，并且理解找到这个解决方案的思考逻辑。
洞察客户的需求，以演绎的方式（从零思考消费者行为模式），引导消费者解决问题的逻辑。
