前一段时间，广州医生谭秦东在2017年12月网上发帖称“鸿茅药酒是来自天堂的毒药”引来了跨省追击，最终将鸿茅药酒这个在电视当中大发广告的产品，推上了风口浪尖。
相信家里有老人的家庭，可能或多或少都会有一两瓶鸿茅药酒。我家里就有这样一瓶，具体来路不明。家里为什么会有这样的一个产品出现？我想原因很简单，因为企业给购买者，构建了一个"孝顺故事"。
鸿茅药酒的广告，给我印象最深刻的是两位老父亲坐在一起喝着酒，其中酒的主人细数着酒的优点，一副得意洋洋的样子。另外一位则是在苦苦哀求再多倒一点，多倒一点。而那位酒的主人则是抱着还剩下大半瓶的酒，一脸嫌弃的对酒友说：“这是我女儿给我买的，想喝让你儿子买去！”就这一句话，把一个父慈女孝的场景投射到我们的脑海中，父亲的骄傲，朋友的羡慕，都让这一瓶酒变得不那么一样了。
正是这样一个孝顺故事，让我们很多人为其掏了腰包，而且我相信当时掏腰包的时候，无论是儿子还是女儿，都是希望老人不但喝了酒，还涨了面子。所以说，这个广告是做给购买人的，虽然使用者也有一定的影响，但力度不大。
类似的“孝顺故事”，最近比较火热的是健步鞋，但故事对于“孝顺”的绑架不够，所以还没有达到人人一双的火爆场面。
除了孝顺故事，还有哪些故事可以营销给购买人，可以影响使用者呢？那就是“爱情故事”，一个男人一生只能订一次的戒指，一生只能送给一个人的玫瑰，“Do you love me?”的巧克力，爱她就带她吃哈根达斯。这些对于爱情故事的绑架与营销都是非常成功的，这一点可以从得到礼物人的笑脸和买单人的钱包缩水率看出来。
不知道你有没有发现，这些能够让人心甘情愿掏钱的都是跟亲密关系相关的故事，所以，如果你的产品也想大卖，创造一个“亲密故事”来抢钱吧。
