源于对文案写作的提升所需，被MQ推荐这本薄而精益的著作，来自于广告大师James Webb Young的《创意》。
这一年被多次灌输了思维框架的重要性，系统化的思维模式是完成任何一件事的底层架构，关于文案类的书籍，之前也看过一些，诸如《文案训练手册》，不可否认，其在写作技巧层面是一本极为优秀的书册，然而相比之下，《创意》更适合在写作训练之初，在所有技巧学习之前拿来作为一个方法论阶段的基础读物。掌握一个正确的方法，会使整个学习和训练的过程都事半功倍。
在《创意》中，詹姆斯所描述的产生创意的过程拆分成了非常简单的五步，创意的生产是在一个流水线上进行的；在这一生产过程中，思维依照一个可以被学习与掌握的操作技巧；它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样，只不过是件技巧训练的事。在阅读之外，还需要读者耗费大量的时间去思考和实践，不断打磨自己，成为一个创意的思考者。
现在我就将詹姆斯的创意产生过程，择其精华，公布于此。
第一步：积累原材料
这些原材料既包括解决当前问题所需的材料，又包括可让你的综合知识不断丰富的材料。必须被积聚的材料可分为两类：具体材料和综合材料。
1. 具体材料
具体材料是指那些相关产品与你的销售对象。
2. 综合材料
综合材料是指生活的每一个方面和天下的许多话题。广泛涉猎各个领域的信息，汲取营养。
第二步：在你的头脑中研究这些材料
你现在正在寻求的关联，是一个合成体。在这个合成体中，一切事物都将像智力拼图玩具一样井然有序地组合到一起。
1. 将创意写在纸上
尝试性的或部分创意将出现在你头脑中。把这些创意写在纸上。被在意它们看起来多么荒唐或不完整，你要做的就是把它们写下来。
2. 锲而不舍拼图
你慢慢地会对把你的拼图费力的拼在一起感到厌烦。当你走到这一步时，如果你能真正做到锲而不舍，坚持不懈把你的拼图拼好，那么整个过程的第二个阶段也便可以顺利结束，你就成为步入第三阶段做好了准备。
第三步：孵化阶段
在这个阶段，你让意识思维之外的东西去做综合体的工作。
你要把碰到的难题暂时彻底放手不管，并且去做些可以激发你的想象力，能够让你情绪高涨的事情。
第四步：创意的实际产生阶段
这就是创意光临的方式：当你已经不再煞费苦心寻求它们，并且因暂停苦苦寻求而得到了短暂的休息与放松之后，创意便不知不觉地光临了。
第五步：对创意进行最后的补充和雕琢
创意必须符合具体条件或实际要求，才可发挥作用。为了让大多数创意能够符合具体条件或实际要求，你需要十分耐心地雕琢它。到了这个地步，如果你做不到这一点，那么许多很好的创意便会夭折。
意大利伟大的社会学家帕累托在他的著作《思维与社会中》，认为全世界的人都可以被分为两种。
第一种人即善于思索生活的人，明显的特征，就是一直全神贯注于全新组合的可能性。简单来讲，这种人包括所有那些在任何领域中，都不安于现状，而是思索着如何去进行变革的人。
第二种类型的人墨守成规，一成不变，缺乏想象力，比较保守。
而第二种人，时常被善于思考者操纵。
愿我们中的大部分，都能成为第一种人。
