成立于1999年的天涯社区（以下简称天涯）今年19岁了，这个自诩“全球华人网上家园”的BBS论坛见证了中国互联网江湖的诞生。在最风光的岁月里，它捧红了十年砍柴、芙蓉姐姐等初代网红，它也引领了山西黑砖窑、方韩大战等社会热点事件的讨论。但今天，它快要被遗忘了。

天涯社区战略副总裁兼区块链总负责人曹宇回忆说，2006年还在做海关公务员的当年明月在天涯社区首发了《明朝那点事》，点击率破2000万，一炮而红。

“大家想象中BBS是灌水吐槽的地方，BBS也是优秀作品的创作园地，所以我们叫它文创社区。”曹宇不无激动得想为社区正名。但天涯还真的是那个天涯吗？

在“2018区块链新经济峰会”上，曹宇说，天涯要用区块链重构全球文创社区，真正实现去中心化价值社区。

“古典互联网时代的失败者”好像正大踏步向区块链聚集，迅雷、人人网已经树立了榜样。如今，区块链可能是天涯最后的机会了。这一把，它能赢吗？

区块链会是天涯的救命稻草？

这些年天涯怎么了？

一位诞生于天涯的网红曾说：“天涯的氛围很好，但我还是要养家的。”无法让优质内容生产者“劳有所得”成为天涯的致命弱点。而关于内容，曹宇概括了天涯的两个痛点。第一是优质内容被盗版，版权无法溯源；第二，社区内容水化，所谓“起于精英，长于大众，毁于水军”。

2017年，天涯找到了解决方案，区块链技术。曹宇称，“利用区块链技术特性可以对文创社区做出一些改变。”第一，区块链不可篡改的特性可以为内容创造者确权，打击盗版；第二，利用通政经济中的激励措施，可以让用户参与内容投票，让优质内容浮现出来，实现防水化的用户治理结构。第三，利用类似EOS“超级节点”的模式，可以通过抽选制实现社区治理。第四，利用区块链分布式协作理念，实现社区的开源生态建设。

用一句话来概括，曹宇认为，区块链与社区建设气质上可谓“气味相投”，能够解决BBS社区的沉珂。天涯加区块链是“绝配”。

天涯创始人邢明，这位颇有文人气息的互联网创业老兵认为：“区块链不是救命稻草，而是天涯重新崛起的核武器。”

9亿“天涯钻”和900亿天涯分

2017年年底，沉寂已久的天涯推出了“天涯钻”产品，试图推动社区的游戏化改造。

天涯钻限量发行9亿枚，目前已累计发行约1亿枚，其中，一期发售3000万枚，定价2毛。二期3000万枚，定价5毛。三期3000万枚，定价8毛。四期双十一期间特价9毛，发行300万枚。天涯这笔收入算一下差不多有4700万。目前，天涯官网正在销售700万枚，定价1.2元。咋一听这很像Token，但天涯官方把它定义为“游戏化特权道具”，用户持有天涯钻可以为帖子打榜。简单说，如果想为广告贴置顶，天涯钻就是变相广告费。当然，用户也可以“花钱”力挺优质内容。

天涯钻就像游戏中的金币，说它是积分也无可厚非，要想玩得开心点，人民币玩家当然要充钱了。

彼时，邢明在接受采访时表示，天涯钻的价值没有充分体现出来，但他不能跑得太快，必须要考虑合规。但时隔半年，2018年6月，天涯的区块链步伐就迈大了，天涯分Tianya Token（TYT）开始试运行，这是天涯社区基于以太坊发行的通证，限量900 亿枚，20 年发行完毕。

天涯官方对天涯分的定义是天涯社区的社区通证，是衡量用户对天涯社区贡献值的数字资产，用于用户参与内容创作及社区治理的奖励，也用于社区的交易和支付。

曹宇称天涯曾打造了一大批IP，但过去的荣耀不代表未来，区块链可以为天涯迎来第二春。“天涯整体的思考是未来要做开放平台，开放给社区参与者，共同建设。之前缺少经济模型，区块链为此带来了可能。”

曹宇为天涯分在未来的使用设计了三个可能的方向。第一是具体消耗，比如兑换礼品，也可以兑换天涯的广告位。第二是社区游戏，用户可以用法币购买道具，也可以用天涯分。第三，基于天涯有种类繁多的兴趣社群，曹宇认为，天涯整体上不具有共识，但兴趣社群可以，基于兴趣，用户可以在社区里发起项目众筹。他做了一个假设，某位内容创作者可以私募100万天涯分，假设天涯分是1分钱，募资价值就是1万人民币，五分钱就是五万。创作者可以拿着钱把产品做出来，最终产品的收益假设有50万，投资人就可凭借出资的天涯分分享版权收益。

内容挖矿，中国版的“Steemit”？

按照天涯的设计，20%（180亿枚）天涯分由社区预留，用于团队激励、生态拓展投资以及运营推广等。80%（720亿枚）将通过用户在天涯的行为进行发放。其中，31%归内容创作者，主要是激励产生优质内容。31%由用户点赞生成。38%则由社区活动产生，诸如用户活跃激励，21个超级节点，900个关键节点持钻激励等。

不难发现，天涯钻的使用场景急速扩张，它可以发红包、点赞、竞选超级节点、关键节点等。总结为一句话就是持有天涯钻生成天涯分，发帖挖矿、投票挖矿、持钻挖矿玩法诞生。就此，天涯在摸索区块链玩法的脚步也越走越远。

比如，用户对谋篇帖子感兴趣，就可以点赞，每次点赞会消耗0.02天涯钻，但点赞者可以生成14.73个天涯分，内容创造者同样可以拿到天涯分。这种玩法太多了，国外有Steemit，国内则有公链YOYOW，其落地产品有币问APP，一个具有代币激励机制的问答平台。

9月，TYT上线了包括BikiCoin在内的几家交易所，最高时曾达到0.068美元，目前BikiCoin价格只有0.0061美元，差不多是4分钱，跌幅接近90%。

有意思的是，按照天涯的规则，用天涯钻生成的天涯分TYT并不都能直接上交易所交易，天涯用户手里的TYT要想交易需要先“上链”，而什么时候可以上链，一次上链多少TYT，这些都由天涯说了算。

因为不能上交易所，天涯还为此推出了“涯宝”，它被设计成礼物系统，用户可以互相打赏，打赏的同时，天涯分也会发生转移，等于说，这是一个天涯系统内的天涯分交易工具。

8月，一条名为海链的公链项目问世，团队位于新加坡，但它由天涯社区和火币集团联合孵化，定位为原创社区社交内容的公链。公链上线后，天涯分会上链到海链。但根据白皮书介绍，海链有自己的代币叫海币，天涯社区会是海链上第一个应用。

不难发现，为了合规，同时又为了赶上区块链这趟车，天涯在通证设计上兜兜转转，可以说是煞费苦心，颇不容易。但由于牵涉利益，这一模式从设计到跑通并不容易，一旦没玩好，玩砸也是极有可能的。

区块链+社区能行吗？

天涯钻可以用来挖取天涯分，天涯分是可以上链流通变现，这就激励更多人购买和消耗天涯钻。对天涯分颇感兴趣的一批天涯用户自称矿工，他们消耗天涯钻与其说是为了点赞优质内容，不如说就是为了挖取可能升值的天涯分。

有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有人为了利益而动歪脑经，虽然会有用户为了天涯分而创造更优质内容，但刷天涯分的行为也屡禁不止。刷分方式很简单，矿工用户随便转载一篇报道，或是给别人的文章随意点赞，然后留言“诚信回赞”。出发点是发掘优质内容，最后依然逃不过水贴。这让不少天涯老用户觉得不胜悲哀。

作为天涯的用户，笔者也觉得特别神奇，天涯在区块链的道路上走得很远，至少比网易星球和百度度宇宙两个APP谨小慎微搞积分代币化要激进。但打开天涯官网还是让人捉急，不看不知道，一看吓一跳。版面的UI设计不知道是几年前的风格，首页内容也带着浓浓草根气息，当然，这或许就是天涯风格。

“我真怕它这种发币，吸引过去的只是币圈的羊毛党。”一位用户在“区块链星球”这一特别为区块链打造的板块发贴吐槽，在这里，内容基本上水得惨不忍睹。也有用户买了1.2元入手天涯钻，最后发现按照2分的天涯分计算，根本没得赚，于是只好说：“这算的都是小账，大帐还是要看天涯的发展前途，天涯分的应用前景！现在熊市嘛。”

无论是用户还是媒体，对天涯钻和天涯分的“质疑”声并不少，但曹宇介绍，运营以来，天涯的数据反馈效果并不错。而区块链也确实为文创社区的打造带去了很多想象空间。 对于任何涉及发币的项目而言，风险是显而易见的。除了政策和熊市里的价格下跌外，区块链与实体产业的结合要求通证模型的设计有非常高的巧妙度。另外，金钱的诱惑也是天涯团队的一个障碍。

“邢明在接受《链准准》采访时曾说，天涯会成为第一批有落地的区块链应用平台。理想状态下，区块链+天涯的化学反应是“即合理又好玩”。

天涯能翻身吗？或许并没有那么多人关心，文创社区和区块链是否真的能合理又好玩？看看天涯能否熬过这轮熊市再说吧。

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