昨天看到一家里的菜单，每个菜的产品介绍都配有文案，写得非常贴入人心，而且店里有大量的文学作品，心里一下子被触动，我是否也可以写成这样的文案，文案的背后的原理又是什么？

我们常说，文案是经过对目标受众的洞察，发现痛点而写出的句子。但很多时候，我们抓住了痛点、有了内容，却缺乏有意思的句式载体。那么是句式？一个句子必须按照一定的规模来组织，这个模式成为句式，比如判断句子、被动句式、排比句式和命令句子。对于句式的理解可能会有些抽象，如果你还不明白，那么我们先通过几个例子感受一下：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉）；世间所有的内向，都是聊错了对象（陌陌）；再小的个体，也有自己的品牌（微信）。

文案，其实是对句式的重新定义。需要通过阅读大量的文学作品，去积累你的语感、另外需要你去洞察社会现象、洞察人心或人性，再结合品牌的成长历程或产品功能进行文案创作。