2012年，红星二锅头“是一瓶酒，更是一种烙印”一系列广告红了。红星二锅头独有的酒桌文化，见证着老一辈兄弟情怀，越是物资匮乏的年代里越是催生经久不衰的友谊，朋友之间来上一瓶，既是把酒，更是交心。
“是一瓶酒，更是一种烙印”系列广告海报
把激情燃烧的岁月
灌进喉咙
没有痛苦
不算痛快
将所有一言难尽
一饮而尽
用子弹放倒敌人，
用二锅头放倒兄弟
铁哥们
是这样练成的
让干杯
成为周末的
解放宣言
有兄弟
才有阵营
人手一支
是个好主义
寥寥几字，不仅把红星二锅头的消费主张表现得淋漓尽致，也表达了其具有悠久民国历史以及澎湃带劲兄弟情怀的品牌主张。文字与画面结合，略带军营色彩的画面，即重燃了老一辈对逝去时光的感怀，又点亮了新一辈的豪情万丈！
最近
红星二锅头文案又再次强势归来
已经有68年历史的红星
这次将传播对象瞄准了北漂们
从《2000万人在北京假装生活》
到新世相《逃离北上广》的刷屏事件中
无不证明了“北漂人”的焦虑
“漂”这个字
在这里充满了酸甜苦辣
每个北漂都有自己的故事
艰难地追寻着若即若离的理想
难言的情愫
唯有借酒与朋友知己诉说
“没有酒，说不好故事”主题海报
为了实现梦想
有时候
你得先放弃梦想
不是害怕离开
而是害怕
再也不回来
《十年》唱了十年
我一个人
还是一个人
越是一无所有
越是义无反顾
以前什么都无所畏
现在什么都无所谓
待在北京的不开心，也许只是一阵子
离开北京的不甘心，却是一辈子
现实不可怕
接受现实才可怕
生活有多难
酒就有多呛
不如意事
十有八酒
一个个故乡里的孩子
在北京拼着命长大
看完文案，有人说矫情。其实不然，生活不必过得那么累，适当矫情是生活的调味品。我想说，“我有酒，你有故事吗？”
营销的本质就是与消费者沟通，而文案内容则是激发消费者进行决策购买的一颗情感炸弹！对于文案人来说，有共鸣的文字永远是主流文案，结合品牌特性才能走出独有的道路。
素材来源：广告主 由文案策划研究院整理编辑
