目标：如何理解新媒体运营
一、什么是新媒体运营
媒体：传播信息的媒介
传统媒体：通过某种信息载体，定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体。例如报纸，杂志，广播，电视。（门槛较高）
新媒体：利用数字技术，通过计算机网络，无线通信网，卫星等渠道，以及电脑手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。例如手机，数字电视，互联网媒体，户外媒体。（门槛较低，让更多人参与）
二、新媒体行业趋势
内容体裁创新，垂直细分领域仍然是蓝海。
创作者规模持续增加，下沉市场体量增长。
内容体裁创新，垂直细分领域仍然是蓝海。
变现方式更加多元，直播电商成变现新选择。
政策引导平台守门，引导行业良性内容生态。
以知识传播方式创作内容需求扩大
短视频电商重IP打造，直播电商持续利好
广告主预算调整+自主交易平台，KOC（关键意见消费者）商业价值释放
三、新媒体运营模式
类别
内容运营
活动运营
用户运营
数据运营
流程
制定策略
分解指标
执行落地
数据分析
内容产业链图谱
内容创作者产出内容——分发渠道——传递给用户，两者互动——形成创作者孵化，加之运营支持
建立内容IP化运营，加强内容竞争壁垒
内容IP化运营途径
平台赋能，五大模式提升运营效率
流量支持
数据分析
运营功能
运营指导
品牌打造
案列
分发策略：建立主阵地，兼顾全网流量，例如美食作家王刚，核心经营头条，重点运营抖音、微博，在B站等网站输出干货
四、新媒体变现模式
图文变现模式
广告变现
只是付费
图文内容带货
其他变现模式
短视频变现模式
短视频带货
短视频广告变现
直播变现模式
直播带货
直播打赏
其他变现模式
品牌变现
官方活动
五、从业人员职业规划
背景
各领域争相发声，创作者职业背景多元化
运营方向
新媒体运营方向
个人创作者
企业市场运营
企业员工
互联网营销
个人创作者
销售运营
主播
广告营销
企业市场运营
企业广告优化
