文/孟永辉

当互联网红利消失殆尽，很多人开始逃离互联网家装，甚至还有人认为互联网家装已经不复存在。于是，我们看到一场以逃离互联网家装的大戏开始上演。有关互联网家装不再，甚至互联网家装落幕的论调同样开始出现。然而，如果我们真正经历过互联网时代的发展，我们真正明白互联网家装曾经给家装行业带来的改变，或许，我们会明白，所谓的互联网家装并未落幕，而是变成了另外一种存在，更加深度地加入到了家装行业当中。

互联网技术逐渐沦为一种基础设施的现实告诉我们，互联网家装同样正在成为一种基础设施已经深入到了家装行业的方方面面。人们之所以会感叹互联网家装落幕，很大程度上是因为他们眼中的互联网家装的概念无法给他们带来自己想要的东西。于是，鼓吹互联网家装落幕便成为一种潮流和趋势。

对于互联网家装落幕的鼓吹其实是将“互联网家装”看成是一个概念和营销工具的思维依然在作怪。说得直接一些，对于互联网家装落幕的鼓吹依然是互联网思维在作怪，并没有真正看到互联网对于家装行业这个传统行业的深刻影响，而是仅仅只是把互联网家装当成了概念。因此，那些真正鼓吹互联网家装落幕的人并不是真正从事家装的人，甚至并不明白什么才是真正意义上的互联网家装。

互联网家装并未落幕，鼓吹互联网家装的人落幕了

的确，互联网时代的红利正在烟消云散，这一现象并不仅仅只是在家装行业当中，在电商行业、金融行业等诸多行业里同样存在。需要明确的是，我们所说的互联网时代的红利退却，并不是说互联网已经一无是处，而是说它在改造行业上面临困境。在这个时候，互联网技术开始沦为一种基础设施。

对标到互联网家装，其实，所谓的互联网家装时代的落幕仅仅只是互联网模式作为一种营销噱头已经落幕，但是，互联网技术将会长期并且深度融合到家装行业当中。因此，互联网家装并未消失，而是更加深度地融入到了家装行业当中，真正落幕的是那些仅仅只是将互联网家装看成是一个概念和噱头的人。

回到那个互联网家装风生水起的年代，我们会发现，各式各样的互联网家装模式不断出现，各种类型的互联网家装平台不断上线。出现这种情况的根本原因在于，人们看到了互联网家装作为一种营销和宣传噱头来吸引用户和流量的可能性，而对于互联网家装到底能不能真正改变家装行业的痛点和难题，却很少有人提及。

之所以会有这种现象，最为重要的原因就在于那些互联网家装的参与者们仅仅只是把互联网家装看成了一个概念和营销噱头而已，并不是真正想要用互联网家装模式去改变家装行业的痛点和弊病。因此，虽然从表面上看，互联网家装市场非常火爆，并且出现了以土巴兔、齐家网为代表的头部企业，但是，真正给家装行业带来改变的少之又少。

这就是互联网家装之所以会备受诟病的根本原因所在。一味地关注营销和宣传，忽略了对家装行业本质的回归，放弃了对用户真正需求的关切，仅仅只是将互联网家装当成了一个获取流量和收割流量的工具。或许，正是因为如此，所谓的互联网家装仅仅只能在营销上有效，一旦落地到具体的实践中，互联网家装的“原形毕露”。

互联网家装仅仅只是停留在营销上，缺少更加深度的行业介入最终导致了它必然落幕的结局。但是，这里的落幕仅仅只是对那些仅仅只是将互联网家装看成是一个概念的人而言，真正试图用互联网家装去改造家装行业本身的人并不会这么认为。

现在的家装行业之所以会有如此多的人会对“互联网家装”持悲观论调和情绪，正是他们在互联网时代仅仅只是将互联网家装看成是一个概念，却不屑于利用互联网技术深度改变家装行业的具体体现。如今，有如此多的人看空互联网家装，正是由于互联网时代有这么多的人看中互联网家装的具体体现。

对于家装行业来讲，这群人对于互联网家装的逃离可以让我们更加深刻地看待互联网技术对于家装行业的真实内涵与意义，对于家装行业的长久发展来讲是有利的。可以预见的是，当互联网家装真正告别了概念的鼓吹，真正开始回归家装行业本身，并且找到互联网和家装两种元素结合的最佳模式，家装行业或许将会迎来真正意义上的深度改变。

因此，互联网家装并未落幕，仅仅只是将互联网家装看成是一种营销和概念的时代落幕；互联网家装的真正精耕者并未退出，那些鼓吹互联网家装的跟风者逃离了。当下互联网家装正在经历的寒冬其实是一件好事，它可以让我们更加正确地看待互联网与家装结合的方式和方法，可以让我们真正将发展的重点从“互联网”转移到“家装”上。

当鼓噪与狂热不再，互联网家装才刚启程

作为一个相对较为传统，流程和环节漫长的行业来讲，家装行业并不仅仅只是依靠概念和营销就能够获得真正意义上的改变的。只有真正扎根到家装行业的底层流程和环节上，真正用互联网技术去解决那些传统时代无法破解的家装痛点和难题，互联网家装才有存在的意义。

从表面上看，互联网家装的热度不再了，为互联网家装摇旗呐喊的人少了，但是，互联网家装真正改变传统家装行业痛点和难题的时代或许真正来临了。当鼓噪和狂热不再，互联网家装或许才刚启程，只是它的出现不再是互联网时代的平台形态而已，而是开始更多地从家装行业本身衍生而来。

互联网家装的重点不再是“互联网”，而是“家装”。在互联网时代，那些将互联网家装看成是概念和噱头的一个直接体现就是将互联网家装公司看成是一个互联网平台，而不是家装公司。这是互联网家装之所以会沦为噱头和概念的根本原因所在。因为脱离了家装行业本身，互联网家装便失去了力量源泉和发展动能。当鼓噪和狂热不再，互联网家装的重心开始从“互联网”转移到“家装”，互联网家装正在回归真正意义上的“家装”。

我们现在看到的对家装公司、设计公司、建材经销商的深度赋能，其实就是在将发展的重点转移到“家装”本身上来。当互联网家装真正变成了家装的一种，而不再是互联网的一种的时候，互联网家装或许才是真正回归正道的时候。

这其实正是互联网家装的鼓吹者退潮和落败的具体体现。对于互联网家装来讲，发展重点真正从互联网转移到家装，才算是真正把握了家装行业进化的正确方向。随着互联网与家装的深度融合，我们将会看到更多基于这种发展这种回归带来的新改变。这个时候，家装行业真正发生改变的时刻才算是真正来临。

互联网家装概念不再是主打，家装行业的真正改变成为赢得市场的关键。互联网家装之所以备受诟病的一种主要原因就在于一味地主打概念、一味地依赖资本、一味地收割流量。随着这些跟风者、鼓吹者的退场，互联网家装开始逐渐远离以概念为主打的漩涡，真正将发展的重点转移到家装行业本身。

造成这种现象的直接原因在于，在互联网家装的上半场，人们需要赢得的是资本的关注，靠融资的方式来发展和过活，为了在资本市场上讲述一个美妙绝伦的故事，人们便不得不去绞尽脑汁想出各式各样的互联网家装的新概念。正是因为如此，我们看到了很多互联网家装概念的不断出现。

随着资本的退潮，特别是资本寒冬的来临，互联网家装以资本为主打的发展模式开始遭遇越来越多的挑战，对于互联网家装平台来讲，真正给他们带来发展能量的不再是资本，而是来源于行业和用户。因此，在这个时候，家装行业真正需要的是真正意义上的改变，通过这种改变来赢得市场和用户，获得增长空间，延续自身的发展。

鼓吹互联网家装的人退场，互联网家装开始告别流量。深度思考鼓吹互联网家装的人之所以逃离互联网家装的一个根本原因在于互联网家装无法再给他们带来流量，于是这些人便开始逃离。但是，当互联网家装告别流量，或许它的发展才有真正回归行业的可能性。

纵观在当下市场上获得比较好的，甚至在资本市场上依然可以持续融资的玩家，其实很多都不再是将流量看成是战略重点的玩家。从这个角度来看，互联网家装新的发展真正开始起航。通过深度改变家装行业，通过给用户提供他们想要的产品和服务，这些才是未来具有想象力的重要方面。

当鼓吹互联网家装的人开始退场，互联网家装的流量思维才真正结束。这些人开始从另外的角度继续获取流量去了，而真正留下来的不再是关注流量的人，而是真正关注家装行业发展的人。从这个角度来看，互联网家装的发展新世代才算是真正开始。

对于当下这场鼓吹互联网家装落幕的新论调，笔者更愿意将它看成是互联网思维的延续。对于互联网家装来讲，这其实是一个机会。当这些人开始退场，真正带来的是互联网家装新进化的开启。当互联网家装重新启程，或许才是真正有突破性发展的全新时代。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，畅销书作家，行业观察者，特约评论员。长期关注行业研究，累计发表财经科技文章超300万字。转载请保留作者版权信息，违者必究。