信息爆炸并不必然带来有效资讯的丰沛和原生思想的繁荣。相反，人们的思考变得更容易被简单化。资讯汹涌会造成人们大脑的疲劳。为了抗拒这种疲劳，人们反而懒得思考，因为要整理的信息太多，干脆就不整理。于是就更容易接受一些投喂式的外来信息。

那么同样，概念力的资源，对于很多单纯想搭车蹭存在感的品牌主来讲，反而更丰沛。但这个丰沛其实是一种假象。印象中以前很多品牌主的决策意识较多追求原生概念，现在更多的似乎只要能跟风借台嵌缝勾挂就行了。

确实，自己发掘原生概念，太累了，也太低效了。所以人们的很多精力都花去做那些搭顺风车的事情。到处找风口，其实谁也不会去制造什么。风口的形成，是追寻风口的N多个别人的注意力堆积出来的。有心人多了，貌似也都可以共同成行。但是每一次被风口送上天的情形，并不总普惠追风的芸芸众生。因为，跟风者众，成全的总是割韭菜者而不是韭菜们。风平浪退，谁在主场、谁入错了场，总会清晰的。醒过来的人，才知道要去找自己的韭菜，而不是自己做韭菜。

这时候，品牌经营原生概念的发掘和创作，才会成为真正的决策议题。

品牌原生概念力，是稀缺资源。

从稀有，到珍贵，各方都还有很多路要走。