一、社会化营销案例：

OFO想请一群年轻人读北大

1、营销内容：

联合北京大学光华管理学院重启“X计划”——申请即有机会进入全国最高学府北京大学，攻读光滑管理学院MBA（期间有机会获得全额奖学金），更有机会加入OFO大家庭。

2、消费者：

初级消费者——全国大学生中大三、大四、研究生（全日制）在校学生

终极消费者——有潜力的青年领袖、忠实消费者

3、广告效果：

将北大情怀项目这一效应再度放大，运用了北大的光环辐射能力，以公益项目的方式呈现在所有用户面前，巧妙地规避了用户对商业化广告反感的同时拉近了与用户的情感距离。在所有用户心中树立了一个光辉形象，用户也会以骑小黄车为耀（尤其是高认知阶层，这一阶层是整个社会的意见领袖，引领消费行为），直白一点讲，高认知阶层就处在一线城市这个商家必争之地，博得这一阶层的认可（既环保又公益），为以后在消费者树立品牌形象买下伏笔。

二、电商类品牌营销活动

坑爹晒图

1、活动回顾：

情人节鼓励姑娘们趁着春风，去撩撩“老情人”

都说爸爸爱女儿，就像心疼小情人。

如果在这天告诉他，有个超级大帅比向自己表白了会怎么样呢?

尤其还是帅出天际，“老婆”一堆的那种——

2、消费者：

淘宝女性剁手党

3、广告效果：

这场活动起先发酵于韩都衣舍的手机淘宝旗舰店，仅用两天，品牌商就在主贴下得到近4万的参与回复，同时到店流量远超日平均数据的50%，新增关注客户近8万人。尤其是前者，考虑到韩都衣舍在互联网女装中常年销售第一的特殊地位，在此基础上还能做到逾50%的流量增涨，确实蔚为可观。
在微淘大获全胜之后，韩都衣舍又带着这个活动转战微博，以#老爸扎心神回复#、#老情人小情人#两个话题再次笑爆吃瓜群众。