5215-谢志刚

我很想上每日最佳，但是文字功底有限。上学的时候作文就写不好，毕业论文还是请人代写；我千方百计的想让我的作品能产生那么一点点的影响，直到我遇见了Spenser这门得到精品课：《怎样写出吸引人的好文章》。就像盖房子的图纸一样，让我注意控制一些环节，让我针对一些地方进行练习。

01注意力写作

新媒体和自媒体出现后，写作的范围就大大扩展了。在这个时代，是注意力争夺的大时代，写作就是注意力争夺的战场。不管你从事在哪个行业，你要建立你的品牌，让客户注意到你，你就要学会利用新媒体进行传播。

我们这个时代的阅读场景已经发生了巨大的变化，碎片化的时间里手机屏阅读，已经成立最主流的阅读场景。这意味着什么？第一读者有大量的时间花在阅读上，可以随时把注意了交付给内容生产者，这个机会是开放给所有人的，也包括你；第二正是因为现在是一个人人能写作、人人能传播的时代，注意力的争夺尤为激烈。阅读时间碎片化后，读者变得越来越没有耐心。大量的内容竞争，也让读者的兴奋点越来越高。

02什么是注意力写作：

注意力写作并不是写作的一个类型，它是在很多场景中，你都会用到的心法和场景中，你都会用到的心法和技巧，它能让你的文字吸引跟多的读者，让你的内容传播的更广，让你的表达更有效，让你获得更大的影响力。

03建立用户思维：

你可能会问：做产品的才需要用户思维，我们写文章需要了解客户的想法和迎合客户的需要吗？这么想就错了，就是你写作时“只顾自己表达，不顾读者接受”的思维习惯。

首先要做到理解你的“用户”；然后抓住读者好奇心和满足读者的自我表达（读者需要表达自己我们就帮助读者表达自己）。

04案列：

文中的提到徐小平投资刘楠的一段佳话，刘楠在创业初期也感到非常困惑和迷茫，于是就给徐小平老师发了条短信：

“徐老师，我是个北大的毕业生，但是我现在在开淘宝店，我的销售额有3000万了，但是我非常的不快乐。我听说您是青年人的老师，而我是陷入心灵困惑的青年，您有时间开到我一下吗？”

徐老师接到这条短信以后，后来真的打电话开导她，而且还给她投了钱。刘楠的短信短短的十几个字，通过三组对比，充分的调动起徐小平老师的好奇心。

第一“我是一个北大的高才生，但是我在开淘宝店。”第二“这不是一般的淘宝店，我的销售额已经有3000万了。”第三“虽然销售额已经高达3000万，但是我很不快乐”。

生活中除了写日记，大部分的文字都是给大家看的，大多数写作都是为了影响他人。而成功影响别人的前提就是需要理解你的"用户”（读者）。

05屏幕阅读时代的写作法则：

a表达克制，切勿陈长；

b尽量多给刺激点。

06标题的作用：

我们想象一下这样一个场景，你在一个人流密集的市场，环境嘈杂，你现在有个想法想告诉在场的人。你要怎么做呢？就看你大声喊出的第一句话能不能引起别人的注意。这就是标题的作用。

成功标题的四个套路

a引发共鸣：通常是说到群体的痛点，甚至让人一看就有转发的冲动。

例子：《高价房摧毁了80后的一切》《这个世界最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺的讲道理》

b悬念式标题：标题直接引起人们的好奇心，让人们在文章里找答案。

例子：《什么样的人不会出轨》《现在能撩汉成功，多亏当年的三分钟》

c竞争式标题：在标题当中直接提出引发争议、质疑、站队的观点。

例子：《离开体制后的这三年》《当年离开体制的人，现在都混的怎么样》

d颠覆认知：当你的标题是光荣、伟大、正确每个人都知道的概念，那么就是一个无感的标题，就等于一个失败的标题；如果颠覆了大多数人的认知，你的文章就相当于成功了一半。

例子：《关于如何管理你的上级清单》

三流标题叫做无感标题，就是读者看完标题的内心就是，哦，就是这个样子。然后就没有然后了。二流标题是能够引起读者的强烈好奇。而真正的一流标题不仅引发好奇，而且还自带话题。标题决定了打开率，内容决定了转发率。但是有的标题甚至都能决定转发率。

不管你的文章主题是什么，都应该在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到：这篇文章，与我有关

07练习起标题：

a观察分析：要有敏锐的洞察力。当你看到一个标题很有共鸣的时候，除了点开去阅读、分享、评论以外，你要尝试把自己抽离出来，去分析这个标题为什么会让我产生共鸣。它错中了我内心的那个点。

b模仿套用：你要学习模仿，去套用，你在给自己文章取标题的时候，就可根据好标题的的特点，去设计出一个或者几个好标题。

c重视市场反馈：当你设计一个好标题，发布以后要即使注意市场反馈；指直接的参考就是你的阅读量。

08：标题好不好决定了你的内容有没有人看，被多少人看。

只有标题好事远远不够的，纯粹的标题党，会透支读者对你信任。

09总结：

写作与注意写作，就是低水平重复和做更少但更好的事情。要摆脱“穷人勤奋的一生”的怪圈。