每个商家都是某种意义上的消费素材的生产者，同时有更多的“网红”和“达人”，因为对人的关注对内容发生关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来了消费机会
小红书、洋码头、买手、微博网红、各社交平台网红。他们都是 content producer
电商的“物以类聚”流行了数年，也许将慢慢退场，新的趋势是“人以群分”。基于人的商品推荐 将 取代 基于同类物的商品推荐。来自大V、网红、主播、买手、专业搭配师、熟人关系等的社交影响力将不断波及至电商与购物，在用户看来：他们更专业、品味投其所好、信任度强，或有社交关系背书。 从这个角度看，就不难理解为什么小红书、什么值得买、知乎、洋码头能不断崛起，就不难理解阿里为什么不断收购 微博、优酷、陌陌。 广义关系链+内容。能占住这两条中的任何一条就够了
