广告文案。
不仅要朗朗上口，并且也是品牌宣传，简单说，让消费者一听就能记住，一听就是和他们的需求有关。
并且要和竞争对手形成差异化，怎么形成差异化，以前我讲过五大需求，任何产品都是满足人的五大需求。
比如：最近策划的一款红糖，它可以主打生理需求，也可以主打爱的需求，如果从生理需求出发，那表达的是产品属性，
举例：什么千年古方，精心制作，就是从产品的属性出发。
而爱就要从情感出发。后来经过市场调查，了解到竞争对手都在主打生理需求，而对于女性希望从爱的需求出发，所以就必须改变策略。
五大需求以前讲过，就不多讲，咱们一起谈论如何创造广告文案。
1：引起用户行动
用你的产品，在某个时间，场景、用途、目标对象、引起用户的行动。记住，广告词里面一定需要有个“动词”，引发用户的联想。
比如：
怕上火，喝王老吉（喝）
爱她就请她吃哈根达斯（请）
今年过节不收礼，收礼只收脑白金（收）
2：表达出独特化的卖点
不得不说随着商业竞争，同质化产品太多，如果你没有一句好的广告文案，让消费者记住你的品牌，简直就是寸步难行。
比如：
梦之蓝，蓝色经典（从瓶子上下手）
蓝瓶的钙，好喝的钙（还是从瓶子入手）
农夫山泉有点甜（口感入手）
3：从产品的结果出发
从功效出发，也就是结果。广告文案只能描述结果，不能描述出为什么会有这样的结果，有时候用户会引起怀疑，所以要结合软文或者视频去宣传。
比如：
人头马一开，好事自然来
让肌肤早晚两次喝够水
喝汇仁肾宝，他好、你也好
4：唤起用户产生情感
唤起用户心理的情感，比如亲情、爱情、友谊、让用户释放出来。
钻石恒久远，一颗永流传
一生只能定制一枚钻戒
爱她，就送她古巧老红糖
5：与竞争对手
这主要目的也是借助竞争对手来炒作，不是有个段子，要想变强，就必须有强大的竞争对手，事实也是如此。
营养还是蒸的好（跟肯德基，麦当劳竞争）
新一代的选择（百事可乐和可口可乐竞争）
当然，还有许多策略去写作，以上只是分享了冰山一角，但是不管如何，一定要调查市场，洞察到消费者的需求去创作。
伍阿哥微信：w1148467799
