汉代长安西市，粟特商人安伽陀将祖传琉璃盏置于胡商云集的 “宝昌号” 摊位。他左手扬着 “绝世琉璃盏，西域第一灯” 的幡旗，右手捏着算盘噼里啪啦作响，对着围观人群吹嘘：“此盏乃波斯王御赐，透光见人影，夜燃如明月！” 引得长安贵女们争相竞价，却不知安伽陀暗地将普通玻璃盏镀上银箔，冒充琉璃。
《盐铁论・力耕》载：“胡商贾侈，自卖自夸，以华饰实，欺市夺利。” 这句 “自卖自夸” 的典故，藏着汉代丝绸之路的双面性 —— 既有张骞 “凿空西域” 带来的文明交融，也有商人 “以伪充真” 的逐利暗流。当京兆尹赵广汉微服查市，揭穿 “琉璃盏实为玻璃” 时，安伽陀的算盘声戛然而止，幡旗被风吹得猎猎作响，恰如这句成语 “自卖自夸” 的警示：用虚言堆砌的繁华，终将如镀银玻璃般碎裂。
此语暗合《老子》“知者不言，言者不知” 的智慧。安伽陀的琉璃梦碎，却让长安城多了句 “老老实实做生意” 的劝诫。正如《后汉书・西域传》所言：“胡商虽利，不失诚信，则丝路可远。” 千年后，这句 “自卖自夸” 化作敦煌壁画里的 “胡商诈伪图”，警示着后人：真正的商道，不在吆喝声里，而在货真价实的口碑中。
【成语核心信息】
出处：《盐铁论・力耕》（“胡商贾侈，自卖自夸，以华饰实，欺市夺利”，后世凝练为 “自卖自夸”）
近义词：自吹自擂、自高自大
反义词：实事求是、谦虚谨慎
