1. 做品牌是一把手工程，要创始人亲自抓才能做好。

乔布斯那么忙，只抓两件事：产品和广告。

巴黎欧莱雅董事会上讨论的不是销售与财务，而是这个瓶子的手感和那个包装的色彩。

2.广告是管用的，但50%是浪费的，只是你不知道是哪50%。

每天又在大街上或电视上看到很多广告，真的很差，钱都浪费了。

3.抽筋式打法

如果预算有限，千万不要撒胡椒面，把时间拉得很长，媒体拉得很开，电视频道分的很散，结果到处都是毛毛雨，每有效果。

抽筋式打法，集中火力一年打两个战役，如果有钱最好是三个战役，一定要集中在一个月里，让你的用户3-4次看到你，这样他才能记住，如果太分散，用户即使看到也记不住，因为每天铺天盖地的广告太多。

4.100度把水烧开

广告最忌讳的就是把水烧到80度，没开，钱都浪费了。宁愿烧到108度，确保能烧开，如果预算不够就不要上电视，你的声音会被淹没。

预算少可以在局部城市做地推。

5.创意很关键

一个好的创意一个月内看见3次就记住了，如果创意平平，要看5次才能记住。

6.小公司要傍大款

请明星代言是最省钱的方法。

7.品牌投入要趁早

好的电视节目每年都在涨价。

8.品牌投入要坚持

铁打的营盘，流水的兵。宁愿提高效率减少人员，也要留出预算打品牌。

重复的法则，习惯的力量。