象牙塔里看世界

以法学的理性 以传媒的温度

作者： 柚子 | 审核：吹牛大王

校对：晏南亭 | 编辑：季凌

图源：网络侵删

前言

随着互联网的迅速发展，电视剧等传统媒介话语权降低，传统模式依靠“国民度”破圈的“大爆剧”之路再也走不通。网络剧的破层出圈，使得影视剧类型风格多变，受众群体呈现多元化。

好剧破圈成为市场的大势所趋。一些制作精良的剧不但在剧情上尽心尽力，也在一些片头上别出心裁。使其与剧情融为一体，成为影视剧不可或缺的一部分。

在电视节目的创作中，片头字幕起着画龙点睛的作用。它用生动活泼富有感染力的艺术形象概括主题，使内容与形式高度集中，并准确、精练、有力度，有韵味地体现出来。电视片头播出的重要性，加深了观众对电视节目的印象，更对美术设计提出了高标准要求。

片头和正片为一体两面。但两者的形式却可以相背而行。正片靠故事吸引观众，片头则要靠创意震撼观众。片头的核心是创意，比正片更强调视觉审美。通过对视觉元素的巧妙组织，创新视觉语言，从而展现应有的艺术魅力。

将影视剧的片头按照叙事功能划分，可分为四类，一是渲染某种特定氛围（王牌部队，我在未来等你，司藤，雪中悍刀行）；二是与情节产生互文联系（怪你过分美丽，御赐小仵作）；三是与主体叙事紧密联系（风起洛阳）；四是代表某种符号寓意（琅琊榜，知否）。

渲染某种特定氛围

电视剧《王牌部队》的片头以一发子弹作为线索，将片头做成了兵器展，子弹引领人们的视线，慢慢展现坦克、95式步枪，到军舰，正好对应军旅剧，对于人物成长线的要求，时代变迁下，科技的进步促进军事实力的进步。

2019年的《我在未来等你》片头以一种天马行空的方式，将各类怀旧元素一举囊括。有80、90后小时候常玩的街机和掌上游戏机，也有“超级玛丽”“飞机大战”“魂斗罗”等怀旧小游戏。

除了充斥着怀旧的意象，片头还用“魂斗罗”的选人界面作为了正片开场。

《司藤》，跟上述的片头不一样的是，司藤的片头，将其放在了开头后的几分钟后，以几个破碎的陨石片，一根藤破土而出，逐渐长大，整体以红色为主，可见这部剧的玄幻风格——

司藤的来源，未来将要发生的事情，一种悬疑恐怖的氛围，都在片头中含蓄地透露。

《雪中悍刀行》采用李白的《侠客行》作为开端。

“银鞍照白马，飒沓如流星。十步杀一人，千里不留行。事了拂衣去，深藏身与名。”以这几句诗句为引，水墨画式样的风格，如画卷般展开，正好与剧集想要表达的江湖，朝堂，权谋三位一体的主题相符。

恢弘大气的配乐与武器的碰撞，正好应了尔虞我诈的氛围。也正应了主人公徐凤年的浪荡不羁、洒脱恣意的性格，本剧的发展亦是以徐凤年的发展线为脉络。

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与情节产生互文联系

《怪你过分美丽》，每一集的开头，都隐含着本集要发生的故事，以第一主人公莫向晚为视角。

去年的黑马剧《御赐小仵作》前6集都是单刀直入进行叙事，直到第7集才有了真正意义上的片头，但从第13集开始又神秘消失，到第19集时又出现了另外一版片头。到第31集时，片头再度发生变化。弹幕上有人耐心解释：每一段片头代表的都是接下来要讲的案件。

第一版片头无真人出镜，借助道具营造出一种古朴的意境。而第二版片头回到了古装剧泼墨画的片头轨道，第三版的叙事功能则明显增强。能将片头做得这么精细，某种程度上也体现了创作者的用心，而这也是观众对其多有称赞的原因。

与主体叙事紧密联系

《风起洛阳》的片头，橙红色的霞辉下，一座大殿在朦胧显现，被火燎尽，镜头聚焦于一个阁楼的小窗，巨大的星盘在最正中间，盛开一朵莲花，(联昉)象征帝都权利中心，莲花之下是神都的居民市坊图竹林中刺客刺杀，对应着后面的情节。

接着是各式人物类似通捕令画像，每一个对应的人物都与剧中的案件有关，层层兵马俑后，戴着蓑笠的高人(高)，然后是一个人的眼，这个眼是线索(百里)。

乐山大佛，一些洛阳景物风貌，洛阳龙门石窟里的佛像，明堂，与天堂倒塌事件有关，暗示最后的结局。三个主人公如巨大棋盘中的棋子，随着扑朔迷离的案件搅动变幻莫测的棋局。

代表某种符号寓意

为了能短小精悍的概括中影视剧的主题，第一时间吸引观众的目光，片头都会经过精良的制作，在这个制作的基础上与情节挂钩。一些好剧的片头，会使用拟物化的手法，将主要人物的命运在开场便展现出，打造一个符号印象，一般是意象符号，来透露出整个剧集大致的风格，从而奠定影视剧的基调。

比如电视剧《琅琊榜》的片头设计简洁且有力，故事讲述少年林殊在梅岭九死一生化身艳绝天下的麒麟才子梅长苏为赤炎军平冤昭雪的故事。

故事发生在江湖之外，朝堂之内，是典型的权谋剧，片头以水墨画的风格为剧集奠定大气磅礴的基调。在丝丝麻麻交织的线条中勾勒出一个蚕蛹，蚕蛹在微风的推动下破茧成蝶，在一众或浓或淡的卷轴中构成一幅精彩的水墨画。

这个蚕蛹成蝶的意象符号便是梅长苏从昔日意气风发的金陵少年到心机深沉、运筹帷幄的麒麟才子的成长轨道。“破茧成蝶”，灰色的蝴蝶拉开画幅，亦是为故事的开场做足了准备，预示麒麟才子将成为朝堂变局中最关键的一环。

电视剧《知否？知否应是绿肥红瘦》，讲述通过北宋官宦家庭少女明兰的成长、爱情、婚姻故事，展开了一幅由闺阁少女到侯门主母的生活画卷，讲述一个家宅的兴荣，古代礼教制度下的女性奋斗传奇。

剧集开场的片头，是采用写意水墨风，一株开在玻璃瓶的兰花，从地下匍匐蔓延，渐渐长大，开出花朵，然后凝结成一个古代曼妙仕女的模样。

词语“蕙质兰心”用来形容女子的聪慧美丽，将兰花意象化，兰花的成长预示着明兰从小庶女成为侯门主母的成长轨迹。“君子如兰，思之可追”，女子喻为兰，自是不必男子差，也暗示明兰的个性与命运。

后记

观众常常有这样的疑问，好剧的标准是什么？会有五花八门的答案。真诚的制作永远是必杀技，所谓“一诚可抵万恶”，好剧的细节便是体现真诚的最佳武器，所以可以看到一部好的影视剧在各方面都会讲究细节，而片头则是影视剧的“门面”，也是整个剧情脉络的导火线。