当我们站在不同维度来看待文案，会发现很多对于文案的争议根本站在不同的立意点上——没有交集，也难有共识。有人以转化率为目的、有人注重品牌内涵表达，有人在谈写作精神...
事实上，文案达到的目的不可能面面俱到。众说纷纭下，除了转化，从文案面对的对象来看，好文案的通用标准是让消费者产生共鸣与启发，这或许就是文案的魔力。
下面这些2016年精选文案，它们有的是slogan，有的是海报文案，有的是产品文案……不管怎样，它们都从不同的维度带给我们不一样的共鸣和启发。
陌陌
陌陌今年推出“对不对味，一目了然”系列海报。其中“世间所有的内向，都是聊错了对象”成为2016营销文案中当之无愧的金句。
精彩生活方式的铺成、个性化的生活态度的追求，略偏屌丝的语感，开始为陌陌赢得了高质量的年轻用户，并且，让陌陌逐渐成为有个性、爱生活的年轻人的聚集地。
全联经济美学
2015年，台湾奥美为全联超市打造的＃全联经济美学收获了掌声和好评。2016年则推出了#全联经济美学#的新尝试。
这个概念的提出，将品牌理念上升到了更易传播的精神层面追求——全联，只是一个零售商，不只是一个品牌，更是一种新型消费主义，将品牌理念演变成与消费者对话的方式。
2016年全联经济美学营销TVC同时推出，我们发现片子推出的是全联潮包。各式各样的身份职业，各式各样的全联潮包，让全联的品牌价值有了更丰富，更具象的传播载体，也让这种新型消费主义得到了更好的宣扬。
多喝水
2016年，台湾多喝水品牌在成立 20 周年之际推出了以 #白色主张# 理念为主的一系列营销活动战役。其中包括视频广告，以及 Facebook 社会化媒体营销。
文案：
没有了颜色之后，我们就平等了。
只有在白色的世界里，没有任何偏见。
一篇空白，是自由的开始。
品牌视觉以纯白面貌现身，想用产品本身——“水”泼去世界带有的偏见色彩，提倡接纳包容的品牌精神。营销通过如同人生信条的主张，而不是单纯地让消费者多喝水，引起消费者生活经历中的共鸣。
日本UCC咖啡
日本咖啡品牌UCC为宣传旗下一款无糖黑咖啡——UCC BLACK，在台湾携手Facebook网红发起一场名为“大人の腹黑语录”的网络营销。
比起一贯传递生活美好、正能量以及享受生活、珍惜当下等“自带圣人光环”的饮料品牌，UCC BLACK却任性但也无不用心地在网上输出一大波泥石流，企图唤醒网友们内心深处封印的潘多拉魔盒。
那一条条网上流窜的“腹黑语录”更像是上了头的白酒，尝过之后，反倒令人痛呼过瘾。
钱皇蚕丝被
品牌最忌无差异点的同质化。当其他蚕丝被还在为“真蚕丝”争得面红耳赤的时候，钱皇却把目光投向了当代人普遍存在的睡眠健康问题，试图从生活与睡眠的关系入手，讲述一个简单道理：“好的睡眠，能治愈”。
带着这样的目的，钱皇将目标锁定在了承担家庭和事业双重压力的30岁左右女性身上，通过回顾她们在人生不同阶段的睡眠与成长，去唤醒她们关于被子的温暖记忆。
在这里，好的睡眠治愈的是初入职场的压力，是等待爱情的不安，是婚姻里的矛盾，也是初为人母的担心。睡眠再也不是一件简单的事情，而是我们人生坚强的后盾，睡得了好觉，才能过好日复一日的生活。
《我是歌手4》
以喧闹著称的芒果台，自从有了吴梦知的文案，开始表现出文学性的美感和情怀，而《我是歌手4》节目的宣传文案就一直以来是文案人参考效仿的案例。
视频文案：
一个人倒下的声音，比一群人的生长，更轰鸣；
一个人一刻的绝望， 就意味着， 一次死去。
生命是被更新， 还是自尽，
只在每一个刹那的选址和决定。
音乐不是目的， 而是一种活着的状态。
请怀疑我、 耻笑我、 伤害我，
我用背影向人生致意， 为什么要唱歌？
为了我们不再害怕。
影像需要尽可能用画面来表达，用文字恰恰说明了画面有缺失。好的文案则可以形成一种独有的“气味”，成为用户体验的一部分。
以“音乐无畏，我是歌手”为立意点的这则广告文案煽情又温暖，不同于普通鸡汤，自带一种能走进人们的心里去的励志，紧扣“音乐无畏”的主题。
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文字不仅能达意，更能传情，这或许就是文案的意义。作为品牌与消费者间接触与沟融的方式，文案的力量不容小觑。文案的魔力从来就不靠虚情假意，最重要的，其实是走心和用心。
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