1990年，旅行者一号回望地球的时候，拍下了一张照片，地球在其中只是一个蓝色的像素点。宇宙浩渺，人类无法克制自己向外太空探索的好奇心。
诺兰的《星际穿越》里，地球环境极度恶化，文明岌岌可危。在此情况下，人类别无选择，派出一支小分队，穿越虫洞，寻找新的家园。这些陌生的星球，或不定时出现几百米巨浪，或冰天冻地，黑夜和白天都长达67小时。
现实生活中，星际家园离我们太过遥远，人类甚至还难以想象“第二家园”是何种情境。8月8日，苏宁推出的“星际家园”，为你我展示了新世界的一种可能。
一、星际家园：双重世界的回响
“星际家园”是苏宁首款基于区块链加密存储技术的家园建设类游戏。鼓励居民产生价值行为、在产业生态圈内、打造贯穿用户衣、食、住、行、全渠道、全生态、全产业的行为价值链，帮助居民发掘自身行为的价值，实现平台与居民的价值共创与共享。
其核心玩法为：用户通过完成任务获取能量石，用于家园内的消费和兑换。
通过完成家园建设、邀请好友、健康行走等基础任务，以及不定期上线的苏宁易购、PP体育、苏宁小店等释放出的任务，用户可获取魔力值。而魔力值越高，能用于星际家园消费和兑换的能量石也就越高。而且，能量石总数有限，越早加入越活跃的居民更有优势。
在较易上手的玩法背后，苏宁搭建了一条立体化的故事线。相比扁平的游戏操作，更易使用户产生沉浸感，激发产品深入探索的欲望。故事里，星际家园联盟招募了首批人员移民“狮子座”星球，而唯有通过劳动获取魔力值，才能推动家园的繁荣。接下来，居民还将通过领养“怪蛋”，了解星球上的“原住民”，探索更多未知的生活、娱乐方式。
双重世界逻辑下，不仅打造线上游戏虚拟世界，还连接了基于苏宁生态的真实物理世界。
一方面，其打造了一个虚拟的游戏世界。在这里，用户可以体验特殊的劳动方式，领养地球上不存在的物种，享受一种更新奇、有趣的生活。并且，这个“第二世界”，也给予了用户暂时逃离现实平淡、压力、痛苦的渠道。在《头号玩家》中，“绿洲”的精彩与现实的满目疮痍对比强烈，甚至使玩家们不愿抽身回到现实之中。
另一方面，“星际家园”还连接了真实的物理世界。一般情况下，游戏的货币体系严格与现实区别，无法相互流通。就像火极一时的QQ钻石，也只能用于QQ生态内的服装兑换、空间装饰等。而在星际家园中，居民们通过劳动获得的奖励，将和苏宁八大生态业务的会员福利打通，如能量石可用于苏宁易购商品的购买折扣，或是兑换苏宁影院的电影票等。这使得两大原本彼此独立的世界，被打通和连接，成为一对关系紧密的双生子。
至于“星际家园”这款产品的本质，一言以蔽之，即以区块链分布式记账机制，将用户在星球内的价值行为，转化为可量化的会员福利，以鼓励更多用户贡献价值行为，获取对应回报。
二、诞生的初衷
区块链将重新定义互联网甚至人类社会，是巨头们不可忽视的重要技术领域。
区块链的核心思想为“去中心化、不可篡改、可追溯”。可理解为一本公共账簿，参与记账的人，每笔记录都会同时在他人的个人账本独立存档，伪造数据难度极大。本质上，它实现了信息流转的透明化、公平化和安全化，这使其能作为基础设施被应用到不同场景中，处理人类社会最根本的信用问题。
“数字经济之父”Don Tapscott曾表示，区块链将是人类未来十年影响最大的黑科技，如今它已被全球互联网巨头视为必须拿下的重地。《中国区块技术和应用发展白皮书》显示，阿里以49的专利总量位列第一；而百度于去年推出商业级区块链云计算平台，积极推进底层技术；国外亚马逊、脸书、谷歌等科技巨头，无一不紧盯区块链的的发展，努力进行技术推进和应用尝试。
苏宁希望挖掘C端应用场景，让更多消费者参与其中。
迅雷CEO陈磊在重仓区块链之后，曾有过这样的观点，“大家都认可区块链技术是未来的主要发展方向，同时在B2B领域里面，出现越来越多的应用，但在C端应用非常少，而互联网在2C技术的应用下到了拐点。”
因此，“C端应用是区块链技术发展的核心驱动力，”陈磊提出：要认真的做区块链应用，而且一定会把C端的用户引入进来。
他的这番话也一针见血的指出了一个问题，当下，虽然区块链炙手可热，但在C端真正落地的应用场景却非常少，且尚未出现一些广为人知、不可或缺的应用。比如腾讯公益上链、阿里京东等电商的商品溯源，以及柯达的图像创作者连接等，也还是小范围的应用并没有解决关键性的痛点，带来明显的用户体验提升。
因此，行业参与者需要积极进行C端尝试和探索，解决用户切实痛点，走进寻常百姓家。对于行业来说，唯有诞生杀手级的应用，才能迈出实质性的一步；对于企业来说，谁能抢先一步俘获用户，谁就能获得区块链时代的头等船票。
反哺母生态，通过导流为苏宁八大产业创造价值回报。
“区块链”和“游戏化”两大要素，能为苏宁生态带来一定的拉新效果。一方面，能量石暗含Token经济的潜在升值预期，能巧妙吸引区块链爱好者前来体验尝试；另一方面，产品趣味化的游戏设计，借助裂变分享获得能量石等运营手段，还能撬动一批游戏爱好者加入，使之成为苏宁生态的潜在客户。
如此，便能高效打通苏宁生态间各平台的用户参与热情，提高老客的整体活跃度。“星际家园”的首批原住民来自苏宁易购、以及部分区块链爱好者，之后随着用户不断裂变扩大，吸引更多潜在用户后，还能通过任务设计，将他们导入苏宁易购、苏宁体育、酒店等业务，推动生态内的流量互通、共享。
三、来自“星际”的创新能量
苏宁基于技术研发、生态整合考量，催生了“星际家园”这支先行军。游戏化的属性，底层运用区块链技术，解决的不仅仅是一个行业痛点，更是立足于苏宁八大生态里的一种创新性实验。皓哥认为：星际家园的前瞻性布局，未来其在反哺苏宁生态的同时，亦能启发行业对游戏+区块链应用落地的探索。苏宁星际家园，正在打造另一个世界的“绿洲”。
区块链技术融入游戏，能保证公平性，解决外挂痛点，使游戏产业出现新的契机。
游戏的魅力之一在于，其避开了现实世界的不公平，使每个人都能在同一起跑线凭实力竞争。同样在头号玩家中，男主虽生活在废旧堆砌的平民窟，却最终能凭借智慧找到隐藏在关卡中的三把钥匙，通关游戏成为最大赢家。
然而游戏中的最大毒瘤外挂问题，却严重破坏公平性，影响了玩家体验。比如吃鸡游戏里的透视、锁头、追踪、不掉血，都属于外挂行为。当你遇到此类流氓行径，就算有最好的装备和技术，也只能自认倒霉，用户体验极差。
而利用区块链技术，能有效解决游戏长期的外挂痛点，显著提升用户体验。在新的信任体系下，每位玩家都会有一个不可篡改且唯一的token地址，且该地址会绑定个人资料。若是用户一旦被判定为开挂，对应ID将面临数字世界失信风险。通过提高开挂后果，降低用户的开挂率。
而聚焦于苏宁自身，在产品体验方面，虚拟世界和物理世界的结合，将帮助苏宁打造差异化的消费体验。
借助星际家园游戏化的特性，与电商等其他生态业务融合，使消费者的体验更有趣味性，在潜移默化中增加其消费的可能。对于用户来说，选择在苏宁生态圈内消费，其意义不仅于满足衣食住行的基本诉求，更承载了自身在“第二世界”的生活方式。换言之，当面临同质化的电商平台时，消费者会为了积累家园中的能量石，优选苏宁。对于包括体育、影业等其他业务，也是同样的道理。
支付宝的蚂蚁森林，便是打造产品差异化体验的另一标杆式案例。在支付体验和场景拓展上，支付宝与微信之间的差距并不明显。但支付宝另辟蹊径，通过增加蚂蚁森林功能，为产品增加了特别的色彩：一是更具互动和趣味性，偷能量逐渐成了好友间清晨的“问候”；二是增加了公益价值，将在线支付行为转换为真实树苗，大大提高了用户支付的主动性。最终，使得更多用户主动增加了支付宝的使用场景。
另外，在品牌感知上，“星际家园”再度刷新行业对苏宁认知，体现出了强烈的互联网感，走在了行业前列。
十余年前，国美、五星、永乐、苏宁多头并存，只有张近东预见即将到来的互联网冲击，大刀阔斧改革业务，全力发展电商，并积极布局智慧零售，建立竞争壁垒。如今，当年的竞争者都以不同的姿态衰落下去，只有苏宁依靠稳健的互联网战略，站在了时代的最前沿。
“星际家园”则体现出苏宁敏锐洞察游戏化运营，以及对区块链等前沿技术的关注。过去，游戏化属于纯互联网公司的玩法，比如拼多多的拼团、连咖啡的在线赠咖啡等；而区块链则重新定义互联网，甚至人类社会的关键技术。这个看似简单的区块链小游戏，再次显示了苏宁的敏锐嗅觉和强执行力，强化了其“互联网”特征。
四、结语
宇宙浩瀚，包罗万象，拥有超越人类想象力的瑰丽和奇迹。而这个“星际家园”，能否真正为用户开启一扇新世界的大门，为苏宁生态带来一股清甜滋养的源泉，值得我们期待。
撰文 | 钱皓，何玉嘉有贡献
排版 | 千亦
