Fotor懒设计 VS 稿定设计——在线设计类小程序竞品分析
一、市场状况
（一）行业现状
截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%。 人们获取信息的方式逐渐由传统媒体改变至互联网新媒体，各类企业或媒体、个体经营者等进行互联网信息的需求增多，而信息的公布往往离不开设计。
对于中小型企业、自媒体、学生、电商运营、个体经营者来说，其图片及视频的设计对创意的要求并不高，更看重的是产出效率高，投入额外的精力、人力、财力越少越好。
因此，使用专业设计师制作的模板，几分钟完成专业水准平面设计的需求越来越旺盛，平面设计的轻量化和在线化已经成为当前的大趋势，而微信小程序的诞生为移动端的在线设计有了载体。
（二）竞品选择
本次从Fotor懒设计小程序产品出发，以同类型的产品作为竞品，针对目标用户群体定位和程序的“易用性”进行研究，主要对比两者在用户场景及解决方案上的差异，即重点对比搜索框、模板库、编辑界面等应用性较强的功能。
目前市面上已有在线编辑的平面设计类小程序有：图怪兽、创客贴、稿定设计、Canva。由于缺失相关权威报告，故根据其在线设计的特征结合百度搜索指数、微信搜索指数的数据，推测其平台用户数量。
数据显示，图怪兽、创客贴的搜索量均高于fotor多倍 ，稿定设计在百度指数中高于fotor，在微信小程序中与fotor呈现竞争波动状态。百度指数暂无收录canva的关键词，故先将其排除。进入图怪兽、创客贴、稿定设计的小程序及网站，体验主要功能后发现其核心功能相似，故选择与fotor懒设计小程序在搜索量上有紧迫竞争的产品：稿定设计，进行竞品分析。
二、产品分析
（一）产品简介
1、Fotor懒设计
Fotor是恒图科技旗下主打的一款多平台图片编辑和平面设计产品，2016年以“Fotor懒设计”网站在国内上线。开发公司成都恒图科技有限责任公司（简称“恒图科技”）在数字图像图形技术及相关领域拥有世界一流的研发力量。小程序于2018年8月上线，评分4.5分。
2、稿定设计
稿定设计隶属于稿定（厦门）科技有限公司，以「让设计更简单」为宗旨，帮助设计新手完成工作生活中的设计需求，小程序于2018年7月上线，评分4.5分。
（二）产品功能结构
1、Fotor懒设计 小程序
2、稿定设计 小程序
（三）产品对比分析
1、产品逻辑架构
在小程序中，稿定设计的逻辑框架结构较fotor懒设计复杂。Fotor懒设计无页尾菜单区，除编辑页面外，全部内容在首页展示；稿定设计首页有四个菜单栏，除编辑页面外的内容在四个页面展示。
2、使用场景与具体解决方案
（1）用户群体与对应需求
由模板库应用场景可以看出，Fotor懒设计大部分模板的定位偏向以社交媒体为发布载体的个人用户，如有大量微信聊天界面、淘宝订单界面、朋友圈封面等模板，少部分（约2/5）为公众号配图、淘宝banner模板，其用户群体多为个人经营者或无设计基础的年轻群体，满足日常娱乐制图或简单应急制图。
稿定设计面向人群较广，30+种模板类型，从表情包到中小企业行政信息发布等涉及需求都有涉及，基本满足0设计基础的各类用户群体制图、应急所需。
（2）模板库使用路径
对比fotor懒设计与稿定设计的使用路径后可以看到，框架结构较复杂的稿定设计在海报制作部分，因为对模板进行了多次分类而使得海报制作的步骤增加。
具体到分类页面，我们可以看到，稿定设计除了在首页进行展示外，对模板进行了二次分类，在模板中心页面中，左侧为模板大类，右侧上方有细分类别，下方为海报的具体展示，用户找到所需模板时可以通过多个步骤、较为准确地找到自己所需模板；而fotor懒设计仅有一个界面，在界面内滑动查找模板分类，在寻找海报模板时则需要左右滑动大类、上下滑动预览图，查找起来耗费时间可能较长。
（3）编辑界面
编辑界面中，fotor懒设计与稿定设计功能大致相同、操作也十分类似：双击替换图片、点击图片/文字进行旋转删除等操作，但从编辑器细节来看，fotor懒设计与稿定设计还是有所不同。
①字体元素可控度
Fotor懒设计支持调节字体透明度、行间距字间距，且Fotor懒设计的字体设定有1-300的大小范围，而稿定设计仅有极小、小、中、大、极大5个调节范围。
对于讲究细节的设计作品来说，画面元素的可控度越高越合适，Fotor懒设计的字体调节方式略胜于稿定设计。
②元素复制功能
Fotor懒设计在上方功能区放置了【复制】的功能按钮，只需选中画面上任一元素，按钮自动亮起，提升画面编辑的便利性。而稿定设计的编辑器则无复制的功能按钮，要添加相同元素只能导入多次，这也导致画面内已有的元素将难以重复使用。
（4）竞品独有功能：收藏
在稿定设计内，长按模板可以进行收藏，之后在“账号”-“我的收藏”内可以找到所有收藏。在海量模板里，用户可能会对相似的模板产生纠结，收藏功能的出现方便用户将合适的模板先归在一起，浏览完全部模板后，再前往我的收藏内进行比较做出选择。面对海量、随时更新的模板，收藏是一个很有意义和价值的功能。
3、交互与设计
①新用户界面：Fotor懒设计目前的界面是“进入即是全部”。对于新用户来说，排在第一位的“我的工程”通常都是空白的，对新用户来说界面并不友好，容易造成“不知道点哪里”的情况；而稿定设计则将大量模板排在首页中，用户看中模板，点击后即可进入编辑界面，从方便快速上手和“易用性”来看，这个交互或许比fotor懒设计较为合理些。
②首页元素：Fotor懒设计在首页设有滚动banner，内容为当下热点，能吸引用户点击查看模板；而稿定设计内元素较多，且顶部的banner为静止的，导致最重要的展示内容可能在整个静止、元素较多的页面内被忽视。
③小程序设计风格：Fotor公司自诩“极简北欧风”，但小程序整体页面中过简，几乎都是文字；而稿定设计图文搭配的模式则更美观些。尽管纯文字可能是“首页即全部”的架构所致，但从交互界面的美观性和易懂性来看，fotor懒设计小程序的设计风格应有一定的改善
④模板设计风格：在同一专题内，稿定设计的模板质量和数量都高于fotor懒设计，并且Fotor懒设计内有大量一稿多改的重复模板。
4、使用过程的相似点
Fotor懒设计与稿定设计小程序均是打开、授权后即可使用，小程序内提供模板库，且随热点及时更新，小程序内的普通模板可无限次数、无水印保存，支持在线编辑图文，编辑界面十分相似。
三、结论
Fotor懒设计与稿定设计的核心功能非常相似，都提供模板、在线编辑、下载的功能。但经过分析后可以感知二者在产品逻辑架构、使用场景及解决方案等都有较大的不同。具体如下：
回到产品使用场景及解决方案的分析来讲。稿定设计所面向的群体是大于fotor懒设计，二者提供模板类型不同，对应的用户群体也不同。Fotor懒设计提供的大量社交媒体类的模板，像是从PC端内容中拾取适合移动端社交的内容，适用于移动端的日常娱乐操作，且不会在小程序内提示用户PC端的存在，小程序与PC端的用户存在割裂的情况，小程序甚至与pc端“互为竞品”。而稿定设计提供的各类模板，则几乎适用于移动端任何设计需求，且会在小程序内不断提示稿定设计的网站，使用户在不满足于小程序简单操作的情况下，前往网站进行复杂设计的操作，是其PC端的“互补产品”。
在“易用性”上， Fotor懒设计的交互设计对新用户并不友好，其架构虽然简单，但给用户的查找带来一定困扰，并且模板的数量质量并不佳。但如果深度体验两者的编辑器，fotor懒设计小程序编辑器有很多优于稿定设计的细节，这将是能够留住用户的优点。
因此，如果fotor懒设计倾向于覆盖更多用户群体，从用户场景角度出发，我认为应对在线设计程序的核心内容模板质量与类型做出提升。从产品设计角度出发，我认为fotor懒设计应加强小程序与网页端的联系，使其成为网页端的互补品而不是竞品，并且需要提高模板查找的便捷度，同时保持自身编辑器在可控度上的优越度，以提升用户体验。
本文仅做兴趣研究，无利益相关。
文\舒舒
图\稿定设计、Fotor懒设计
