文案在运营工作中无处不在，写一句广告词，做一个活动，做一个落地页，一篇文章等等都需要用到。在内容为王的时代，写好文案就成了一个运营所需具备的加分技能。

在下手写文案之前，首先得先确定下面几个问题

1.确定用户是谁？

明确下谁会看到这个文案，你要面对的用户是谁，根据不同的用户制定不一样的文案

2.用户需求是否明确？

如果是强需求，或者说刚需，文案只要解释/介绍产品的卖点就行；

如果需求可有可无，就不能像上面那种简单粗暴，要有点情感代入，先拉近和用户的距离，再介绍产品；

如果无需求或者需求不明显，这类用户最难搞了，那就用极端办法，比如重构他们的认知

3. 用户所处的场景是否可以直接转化

如果方便，可以直接转化，就简单点，给一个转化的入口

如果不方便直接转化，那就让用户尽量记住你，给到一些福利引导他进入下一个场景

4.用户潜在的阅读时间

如果用户只能提留个10秒左右，那文案就应该精简，一步到位

如果用户可以停留个1分钟左右，就做好品牌认知，引发用户共鸣的文案

如果用户时间很多，可以停留个3分钟，那么就尽量跟用户讲个故事，大量的互动吧

现在就针对KEEP的产后妈妈用户群，如果在网易新闻客户端的一个Banner位放一个KEEP的广告，文案要怎么写？

第一步，还是要详细分析下针对这类用户的卖点

第二步：用上面的四个问题来制定分析文案该怎么写

第三步：成形的文案

第四步: 这里再补充一点很重要的，别以为做出来了就万事大吉。事后的检查很重要。

这里用了AIDA模型，不知道这个模型的可以百度一下。简单的说这就是文案检测的一个法宝

如果要针对其他渠道做一个文案，大致思路也差不多啦~